إعلان Airbnb لكأس العالم يسلّط الضوء على إرث ثقافة الساوند سيستم في جامايكا بعد خروج Reggae Boyz

لن تكون جامايكا ممثلة على أرض الملعب في كأس العالم FIFA 2026، لكن البلاد وجدت رغم ذلك مكانا لها في الحوار العالمي المحيط بالبطولة. فإعلان جديد من Airbnb مرتبط بكأس العالم FIFA يضع القوة الثقافية للجزيرة في قلب نظرة سريعة إلى كيفية انتقال التقاليد وإعادة تشكيل بعضها بعضا.

يبدأ الإعلان بالإشارة إلى أمثلة على التمازج الثقافي الذي أنتج أشكالا وممارسات فنية معروفة. ويقول: “وُلدت السالسا عندما حمل البورتوريكيون الإيقاعات الكوبية إلى نيويورك.” ثم يتابع: “وُلد الجيوجيتسو البرازيلي عندما أخذ اليابانيون الجودو إلى البرازيل.” وبعد ذلك تأتي العبارة التي لفتت انتباه كثير من الجامايكيين: “بعدما أخذ الجامايكيون أنظمة الساوند سيستم الخاصة بهم إلى المملكة المتحدة، حصل العالم على البانك.”

هذا الادعاء لافت، لكنه يعكس صلة تاريخية حقيقية بين الموسيقى الجامايكية ومشهد البانك في بريطانيا. ففي السنوات التي تلت الحرب العالمية الثانية، انتقلت أعداد كبيرة من الجامايكيين إلى بريطانيا وحملوا معهم ثقافتهم الموسيقية. وقد عبرت أنظمة الساوند سيستم، التي كانت متجذرة بعمق في حياة Kingston، المحيط الأطلسي وترسخت في مدن بريطانية بينها لندن وبرمنغهام.

وسرعان ما جذبت موسيقى السكا والروكستيدي والريغي القادمة من جامايكا مستمعين شبابا في بريطانيا كانوا يبحثون عن أصوات خارج التيار السائد. وبحلول سبعينيات القرن العشرين، كان عدد من الموسيقيين الذين سيسهمون في تحديد ملامح البانك يتفاعلون مع الموسيقى الجامايكية والثقافة الأوسع المحيطة بها. ومن بين أبرز الأمثلة The Clash، التي استوعبت الريغي علنا في أجزاء من أعمالها، بينما كان جمهور الريغي والبانك غالبا ما يشغل بعض الأندية والقاعات والمساحات المجتمعية نفسها.

ساعد هذا التداخل في خلق تبادل باتجاهين أثر في إحساس البانك ومظهره وروحه في بريطانيا. يختصر إعلان Airbnb ذلك التاريخ في جملة قصيرة واحدة، لكن الإشارة لاقت صدى لأن دور جامايكا في الموسيقى الشعبية الحديثة تجاوز منذ زمن طويل شواطئ الجزيرة.

وسبق أن استعانت Airbnb بالموسيقى الجامايكية. ففي عام 2017، استخدمت الشركة أغنية Ini Kamoze العالمية الصادرة عام 1994 “Here Comes the Hotstepper” في حملة كبرى بُنيت حول تجارب سفر تتجاوز الإقامة التقليدية. وقد دعم الجاذب الحيوي للأغنية توجه العلامة نحو الاستكشاف وتجارب الأحياء وتعزيز الصلة المحلية.

وبعد نحو عشر سنوات، عادت Airbnb إلى البصمة الثقافية لجامايكا. وهذه المرة لا ينصب التركيز ببساطة على أغنية مألوفة، بل على التأثير الأوسع لثقافة الساوند سيستم الجامايكية ودورها في تشكيل موسيقى البانك في المملكة المتحدة. والرسالة علامة أخرى على أن جامايكا تظل مرجعا سهلا للعلامات التجارية العالمية الباحثة عن موسيقى وثقافة ذات حضور فوري.

ويحمل التوقيت مشاعر مختلطة لمشجعي كرة القدم الجامايكية. فقد اقترب Reggae Boyz من حجز مكان في كأس العالم FIFA 2026، لكن مشوارهم انتهى في المرحلة النهائية من التصفيات. وفي نهاية المطاف، تعلقت آمال جامايكا بمباراة فاصلة حاسمة ضد جمهورية الكونغو الديمقراطية.

وبعد انتهاء الوقت الأصلي من دون أن ينجح أي من الطرفين في التسجيل، حُسمت المباراة في الوقت الإضافي. وسجلت جمهورية الكونغو الديمقراطية الهدف الذي أنهى حلم جامايكا في كأس العالم ومنح Reggae Boyz هزيمة بنتيجة 1-0.

لن يكون المنتخب الوطني جزءا من منافسات كأس العالم هذا الصيف، لكن ظهور علم جامايكا في حملة دولية كبرى يمنحها نوعا مختلفا من الحضور. وحتى بعيدا عن الملعب، تواصل موسيقى البلاد وتاريخها وهويتها الثقافية جذب الانتباه في أنحاء العالم.