Don Yute und I-Waynes Upstream gewinnt an Schwung ohne große Promo-Offensive

Don Yute steht mit Upstream wieder im Rampenlicht – einem neuen Track, den er gemeinsam mit dem bewusstseinsorientierten Reggae-Sänger I-Wayne aufgenommen hat und der stetig in digitalen Kanälen und Radio-Playlists aufsteigt. Unter dem Label Golden Child veröffentlicht, ist die Platte ein stiller Hit geworden, der weniger auf massive Werbung als auf Mundpropaganda, Reel-Teilen und Hörerzuspruch baut.

„Ohne großes Werbe- oder Marketingbudget, ohne Ego-Gerede, nur mit echter Fan-Unterstützung, Streaming, Reels und Radio-Airplay hat der Song sein eigenes Publikum gefunden“, sagte Don Yute in einem Interview.

Wenige hatten die Zusammenarbeit erwartet. Don Yute wurde in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren als eine der bekanntesten Stimmen des Dancehall bekannt, als das Genre weltweit durchbrach. I-Wayne wiederum hat sich mit einem rootsgeprägten Stil und einer Haltung Respekt erworben, die auf Gimmicks und vorübergehende Branchentrends verzichtet.

„Das zugrunde liegende Thema von ‚Upstream‘ besteht darin, den ausgelassenen Texten in der aktuellen Dancehall-Musik entgegenzuwirken und die eigenen moralischen Maßstäbe hochzuhalten – in einer Zeit, in der viele glauben, nur der Einsatz von ‚Slackness‘ könne Musikliebhaber fesseln“, begründete er.

Die Mischung hat funktioniert und zwei Figuren aus verschiedenen Bereichen der jamaikanischen Musikszene in einen Track gebracht, der sowohl Dancehall- als auch Reggae-Publikum anspricht.

„Wir sagen den Leuten: ‚Lasst euch nicht von negativen, niedrigen Schwingungen täuschen, nur weil sie im Trend liegen.‘ Stattdessen müssen die Menschen ihre Meditation erheben, damit sie sich durch die Herausforderungen und Ablenkungen des Alltags fokussieren können“, sagte Don Yute.

Das Interesse an Upstream steigt weiter. I-Wayne ist derzeit in Jamaika und dreht das offizielle Video zur Single – ein Schritt, von dem Fans hoffen, dass er den Song noch weiter voranbringt. Don Yute sorgte zudem mit einer Reihe von Live-Auftritten für Gesprächsstoff, darunter ein überraschender Bühnenmoment mit dem Reggae-Vokalisten Wayne Wonder und dem Dancehall-Veteranen Spragga Benz beim Overproof-Event und bei der Konzertreihe Journey to Kingston in Florida. Clips von den Shows verbreiteten sich online stark und brachten sein umfangreiches Repertoire jüngeren Hörern nahe.

Er hat zudem eine Medienoffensive zu Hause abgeschlossen und den Song sowie visuelles Material in Interviews bei TVJ, Fame FM und anderen Sendern präsentiert.

Upstream ist nur ein Teil einer arbeitsreichen Phase. Don Yute hat mehrere aktuelle Tracks veröffentlicht, darunter Call Me, Live Life, Jah Jah World, Glitch und Beautiful Girls – den letzteren mit dem Reggae-Veteranen Half Pint aufgenommen.

Abseits des Studios wird er im kommenden Film Night Shift mitspielen, der von der Reality-TV-Persönlichkeit und Rapper Safaree gespielt wird. Schauspieler und Filmemacher Julian Boothe führt Regie; er hat in Fernsehen und Film gearbeitet und war kürzlich bei Deco Drive zu sehen.

Für einen Künstler, dessen Laufbahn Jahrzehnte umfasst, unterstreicht die neue Welle der Aufmerksamkeit, dass Beständigkeit in der Musik oft auf Anpassungsfähigkeit, stetiger Produktion und dem Treubleiben bei sich selbst beruht. Während Upstream weiter an Fahrt gewinnt und weitere Projekte anstehen, dürfte Don Yute seinem bereits die jamaikanische Musik geprägten Werdegang ein weiteres Kapitel hinzufügen.