Upstream, de Don Yute e I-Wayne, gana impulso sin una gran campaña promocional

Don Yute vuelve a estar en el centro de atención con Upstream, una nueva canción grabada junto al cantante de reggae consciente I-Wayne que avanza de forma constante por los canales digitales y las listas de reproducción de la radio. Editado bajo el sello Golden Child, el disco se ha convertido en un éxito discreto construido menos con una promoción masiva y más con el boca a boca, los compartidos en reels y el apoyo de los oyentes.

"Sin ningún gran presupuesto promocional o de marketing, sin discursos de ego, solo con el apoyo genuino de los fans, el streaming, los reels y la rotación en radio, la canción ha ido encontrando su propio público", dijo Don Yute en una entrevista.

Pocos esperaban esta colaboración. Don Yute alcanzó prominencia como una de las voces más reconocidas del dancehall durante el impulso global del género a finales de los años noventa y principios de los dos mil. I-Wayne, por su parte, se ha ganado el respeto por un estilo arraigado en las raíces y una postura que evita artificios y modas pasajeras de la industria.

"El tema subyacente de 'Upstream' es contrarrestar las letras extravagantes de la música dancehall actual y mantener altos sus estándares morales en una época en la que la gente cree que solo el uso del 'slackness' puede cautivar a los amantes de la música", argumentó.

La combinación ha funcionado, uniendo a dos figuras de distintos ámbitos de la escena musical de Jamaica en una canción que habla tanto al público del dancehall como al del reggae.

"Les decimos a la gente: 'no se dejen engañar por vibraciones negativas y bajas solo porque están de moda'. En cambio, la gente necesita elevar su meditación para poder concentrarse ante los retos y las distracciones de la vida cotidiana", dijo Don Yute.

El interés por Upstream sigue creciendo. I-Wayne se encuentra ahora en Jamaica grabando el videoclip oficial del sencillo, un paso que los fans esperan impulse aún más la canción. Don Yute también ha generado conversación con una serie de presentaciones en vivo, incluido un momento sorpresa en el escenario junto al vocalista de reggae Wayne Wonder y el veterano del dancehall Spragga Benz en el evento Overproof y en la serie de conciertos Journey to Kingston en Florida. Los fragmentos del show se difundieron ampliamente en línea y pusieron su extenso catálogo ante oídos más jóvenes.

También ha cerrado una ronda de promoción en medios en su país, presentando la canción y las imágenes en entrevistas en TVJ, Fame FM y otras plataformas.

Upstream es solo parte de un período ajetreado. Don Yute ha publicado varias canciones recientes, entre ellas Call Me, Live Life, Jah Jah World, Glitch y Beautiful Girls, la última grabada junto al veterano cantante de reggae Half Pint.

Fuera del estudio, participará en la próxima película Night Shift, protagonizada por la personalidad de telerrealidad y rapero Safaree. El actor y cineasta Julian Boothe dirige el proyecto; ha trabajado en televisión y cine y fue recientemente presentado en Deco Drive.

Para un artista cuya trayectoria abarca décadas, esta nueva ola de atención subraya cómo la permanencia en la música suele depender de la adaptabilidad, la producción constante y la fidelidad a uno mismo. Con Upstream aún ganando fuerza y más trabajo por venir, Don Yute parece dispuesto a sumar otra página a una carrera que ya ha moldeado la música jamaicana.