El alcalde de Kingston afirma que la valla publicitaria de Rude Boy se instaló sin la aprobación del KSAMC

El alcalde de Kingston, Andrew Swaby, se ha pronunciado sobre la polémica en torno a una valla publicitaria de Rude Boy instalada en Rockfort, St. Andrew, y ha aclarado por qué el Kingston and St. Andrew Municipal Corporation (KSAMC) exige que sea retirada.

El anuncio muestra la botella de la marca Rude Boy flanqueada por piernas en vencimiento y tacones altos, junto al nombre de marca "Rude Boy" y el lema "#drinkrude". Las reacciones se han dividido: algunos jamaicanos han condenado las imágenes como vulgares y otros las han elogiado como un marketing atrevido.

Interviniendo en la reunión mensual del KSAMC el martes, Swaby insistió en que la valla se colocó sin el visto bueno de la corporación. También señaló que la autoridad municipal no revisa el contenido creativo de la publicidad exterior.

"La aprobación de la corporación se refiere principalmente a las especificaciones del propio letrero, incluidos el tamaño, la colocación, la estructura, la ubicación y el cumplimiento de los requisitos de planificación y seguridad", dijo.

El alcalde añadió que la valla se encuentra en una "zona estéril", es decir, en un ámbito donde no se permite ese tipo de publicidad.

Buena parte del debate en línea ha girado en torno a la proximidad de la valla a un centro escolar. Swaby insistió, no obstante, en que la reacción adversa en las redes sociales no determinó la postura del KSAMC sobre el asunto.

En un video difundido por los propios canales del KSAMC, el director ejecutivo, Robert Hill, adoptó un tono más duro y declaró: "Nosotros, al igual que el público, coincidimos en que su contenido era sumamente ofensivo".

La corporación estudia ahora reforzar su relación con las empresas de publicidad exterior, en un contexto de creciente preocupación por la regulación y la aplicación de la normativa sobre vallas en el área corporativa. Swaby indicó que las conversaciones con los interesados del sector se han reanudado y que ambas partes se han comprometido a consultas trimestrales de aquí en adelante.