Alcalde de Kingston afirma que la KSAMC no aprobó la polémica valla de la bebida Rude Boy

El alcalde de Kingston, Andrew Swaby, ha rechazado las afirmaciones de que la Kingston and St. Andrew Municipal Corporation (KSAMC) aprobó una valla publicitaria de Rude Boy Original Drink que desató una feroz crítica en las redes sociales.

El anuncio exterior mostraba una botella de bebida situada entre lo que parecían las piernas de una mujer con medias de red. Muchos comentaristas en línea calificaron la creatividad de altamente ofensiva. La señalización ya fue retirada, pero el debate público se ha centrado en cómo se permitió su instalación.

Swaby dijo a los periodistas que la estructura se instaló en una zona estéril designada sin la aprobación requerida de la corporación. Indicó que una semana antes de una reunión con los actores interesados en publicidad exterior, la KSAMC ya había escrito a los anunciantes pertinentes para instruirles que retiraran los letreros exhibidos en zonas estériles, incluido ese sitio.

Tras la sesión con los actores interesados, la corporación retiró la valla no autorizada, dijo el alcalde. Los funcionarios supieron después que una exhibición anterior en el lugar había sido sustituida por la valla que después alimentó el escándalo.

Cuando esa sustitución fue señalada a la KSAMC el jueves 7 de mayo, la corporación emitió un aviso de 24 horas para su retiro, al que los anunciantes acataron, dijo Swaby.

Subrayó que la KSAMC no aprueba ni regula el contenido creativo ni el arte que las empresas colocan en la señalización aprobada. El proceso de autorización de la corporación, explicó, abarca especificaciones como tamaño, ubicación, estructura, emplazamiento y cumplimiento de normas de planificación y seguridad. Las decisiones sobre lo que aparece en un letrero recaen en la empresa publicitaria y su cliente.

No obstante, Swaby sostuvo que el ente municipal aún tiene un estándar moral que defender, incluso cuando traza una línea entre la aprobación técnica de letreros y la responsabilidad por el contenido publicitario.