Voces del sector impulsan vínculos más estrechos entre campus y empleadores para el talento de RR. PP. y periodismo en Jamaica

KINGSTON, Jamaica — Profesionales y docentes afirman que las universidades, las organizaciones que contratan y Corporate Jamaica deben colaborar de forma más estrecha para que los estudiantes de comunicación egresen listos para un sector transformado por la inteligencia artificial, redacciones más delgadas y hábitos de audiencia en cambio.

Ese mensaje dominó una conversación de Brand Builders Live convocada por el organizador de BrandCamp Kalando Wilmoth con Red Stripe bajo el lema “El futuro de las RR. PP.: la perspectiva de un periodista”. Editores, reporteros, profesores y profesionales de relaciones públicas sopesaron si los títulos universitarios aún importan, cómo se diseñan las prácticas y si los egresados llegan al periodismo, las relaciones públicas y la comunicación corporativa con suficiente experiencia en el terreno.

Los panelistas coincidieron en términos generales en que el campo avanza más rápido que muchos planes de estudio, pero divergieron sobre cuánto pesan aún las credenciales formales. El director ejecutivo de Our Today, Al Edwards, sostuvo que un título sigue señalando disciplina y la capacidad de completar un curso estructurado.

“Un título demuestra que puedes completar un proceso, mantenerte disciplinado y alcanzar metas”, dijo Edwards. “A partir de ahí, podemos trabajar contigo.”

El gerente de contenido de negocios de Jamaica Observer, Dashan Hendricks, replicó que las calificaciones en papel por sí solas no predicen quién prosperará en el periodismo.

“He supervisado a periodistas sin título que se convirtieron en mis mejores reporteros. No es el título, es la persona”, dijo Hendricks. Recordó que varios periodistas jamaicanos de renombre aprendieron mediante aprendizajes y forjaron su oficio dentro de las redacciones.

La editora asociada sénior de Lifestyle de Jamaica Observer, Novia McDonald-Whyte, argumentó que el debate debe ir más allá de las credenciales y preguntarse si los recién llegados aportan el dominio especializado que exigen las coberturas más exigentes. El periodismo de lifestyle, dijo, exige fluidez en comida, diseño, moda, viajes y cultura —no solo cubrir eventos y personalidades.

“Hay que estar bien leído”, dijo McDonald-Whyte, subrayando que el dominio temático importa ahora tanto como el oficio de escribir.

Los oradores también se preguntaron si las prácticas llegan demasiado tarde en las carreras, dejando poco margen para poner a prueba las lecciones del aula en entornos laborales reales. Hendricks planteó alianzas formales entre universidades, medios y Corporate Jamaica desde etapas más tempranas de la formación del estudiante. Estancias prolongadas, dijo, consolidarían habilidades prácticas y permitirían a los empleadores ayudar a moldear el nuevo talento.

La directora general de BroadTail Designs, Dania Beckford, urgió asimismo un marco nacional de prácticas más sólido. Los panelistas dijeron que los campus no pueden cargar solos con la responsabilidad mientras la tecnología y los modelos de negocio siguen reescribiendo las competencias que buscan los empleadores, e insistieron en que los estudiantes impulsen más su propio crecimiento.

La editora de redes sociales de Jamaica Observer, Sandena James, aconsejó a los aspirantes a comunicadores seguir la actualidad, investigar los lugares de trabajo a los que aspiran y conocer los productos que esas organizaciones publican.

“Aliméntate de información. Toma la iniciativa. Familiarízate con el producto”, dijo James.

La sesión cerró con un deber compartido: universidades que actualicen los planes de estudio, empleadores que ofrezcan una exposición laboral seria y estudiantes que busquen conocimiento y práctica más allá de las clases. Los oradores enmarcaron la tarea como construir un pipeline que entregue capacidad práctica, perspicacia especializada y flexibilidad —no solo promociones más numerosas— para una industria en transformación.