Apple augmente jusqu'à 20 % les prix des Mac et des iPad face à la pénurie de mémoire liée à l'IA

Apple a confirmé jeudi qu'elle facture davantage pour ses ordinateurs Mac et ses tablettes iPad, en pointant une pénurie de puces mémoire provoquée par la croissance rapide de l'intelligence artificielle.

Le géant technologique, dont le siège est à Cupertino, en Californie, a qualifié la flambée de la demande de « défi sans précédent » pour les fabricants d'électronique grand public.

Dans un communiqué écrit, l'entreprise a déclaré : « L'expansion rapide des centres de données d'IA a provoqué une demande extraordinaire de mémoire et de stockage. Nous n'avons jamais vu une hausse des prix des composants aussi importante et aussi rapide. »

Parmi les tarifs révisés, le MacBook Neo d'entrée de gamme passe de US$599 à US$699. Le MacBook Air de 512 gigaoctets se vend désormais US$1,299, contre US$1,099 auparavant, tandis que le MacBook Pro d'un téraoctet grimpe à US$1,999, contre US$1,699.

Côté tablettes, l'iPad Air de 128 gigaoctets est affiché à US$749, contre US$599 auparavant. L'iPad Pro Wifi de 256 gigaoctets coûte maintenant US$1,199, contre US$999.

Les observateurs du marché estiment que les prix de l'iPhone augmenteront avant la fin de l'année.

Nabila Popal, analyste chez IDC, a déclaré que l'ampleur des dernières hausses dépassait ses prévisions, signe que les ajustements sur l'iPhone pourraient également dépasser les attentes — peut-être de jusqu'à US$200 sur les modèles Pro et Pro Max.

« Je pense que l'époque des hausses de US$50 est révolue », a-t-elle déclaré.

Apple a reconnu avoir absorbé l'augmentation des coûts des composants aussi longtemps que possible, mais a indiqué : « nous avons maintenant atteint un point où nous devons commencer à relever les prix sur un certain nombre de produits, y compris les hausses d'aujourd'hui pour l'iPad et le Mac. Nous savons que ce n'est pas une nouvelle bienvenue, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions. »

L'action de l'entreprise a chuté de US$13,29, soit 4,5 %, pour atteindre US$279,88 lors des échanges de jeudi après-midi.