L'artiste dancehall Roze Don évoque sa percée pendant le COVID, ses racines à Spanish Town et l'EP Shake Whatever

L'artiste dancehall jamaïcain viral Roze Don s'est confié à TVJ Daytime Live pour retracer le parcours d'un employé de centre d'appels devenu l'une des nouvelles voix les plus marquantes du genre, et pour évoquer l'accueil réservé à son EP trois titres Shake Whatever.

Les animateurs ont souligné que des extraits de ses titres circulent massivement sur les réseaux sociaux. Roze Don a raconté que son père avait un temps été associé, dans les discussions familiales, à l'idée qu'il devienne pasteur — non pas parce que l'aîné souhaitait vraiment cette voie, a-t-il précisé, mais à cause de l'image des pasteurs au volant de véhicules clinquants. Ce que ses parents célèbrent vraiment, a-t-il dit, c'est sa carrière musicale et la fierté de le présenter comme leur fils.

Après l'école, il a commencé l'université, puis des difficultés financières l'ont poussé vers un emploi en centre d'appels qu'il a occupé environ un an. Lorsque le COVID-19 a confiné le pays, il est resté chez lui et a peaufiné son art en ligne. Les animateurs ont rappelé que la plupart des artistes percent sur scène ; sa percée, elle, est survenue alors que les salles étaient fermées. Roze Don l'a présenté comme une lecture du moment : les gens étaient coincés à l'intérieur avec leurs téléphones et la télévision, rester visible sur ces écrans était donc la voie vers un public.

Il n'habite plus Spanish Town même, mais vit à proximité et retourne dans sa ville natale presque chaque jour. Les voisins, a-t-il dit, le reconnaissent à la télévision et le soutiennent depuis l'enfance, l'exhortant à être à la hauteur du talent qu'ils avaient décelé tôt.

Sur la demande d'un nouveau tube après des titres à succès, il a admis que la pression du management et de l'industrie peut peser, mais qu'il trouve encore des chansons dans l'ambiance du studio et dans les moments ordinaires du quotidien professionnel plutôt qu'en les forçant. Il écrit pour les hommes comme pour les femmes, mais a dit que le public féminin réagit le plus fort — et que les fans masculins ont tendance à suivre. Pour lui, l'écriture de chansons reflète la vie qui l'entoure. Il a crédité Sham, créatrice de danses communautaires, comme l'étincelle d'un titre après avoir vu son style ; elle a demandé quelques petits changements, puis a embrassé la chanson une fois diffusée.

Son nom de scène associe son nom de famille Rose à « Don ». Les tatouages du visage — dont des motifs qu'il a liés à la tristesse et au stress — font partie, selon lui, de la construction d'une image dancehall, et non de simples coups d'éclat. Shake Whatever, un EP trois titres sorti vers novembre de l'année dernière et clairement tourné vers les femmes et l'énergie de la taille sur le dancefloor, est disponible en streaming sur les grandes plateformes, et il a dit que les fans féminines l'ont adopté. En ligne, on le trouve facilement sous Roze Don — R-D-O-N.