Bartlett défend Tourism 3.0 comme voie élargie vers la propriété jamaïcaine

Le ministre du Tourisme Edmund Bartlett affirme que l’industrie jamaïcaine des visiteurs doit être évaluée au-delà du nombre d’arrivées et du taux de remplissage des hôtels, soutenant qu’elle doit jouer un rôle plus fort dans le développement du pays.

Bartlett a fait valoir ce point jeudi lors de l’atelier “The Event Playbook: Strategies for Event Tourism Success” à The University of the West Indies, campus de Mona, à St Andrew. Il a déclaré que le tourisme avait longtemps été considéré comme un domaine réservé aux intérêts puissants et aux espaces formels de villégiature. Le ministre a décrit cette ancienne perception comme « quelque chose de confiné aux hôtels, aux grandes entreprises ou à des espaces hors de portée des Jamaïcains ordinaires — petits entrepreneurs, groupes communautaires, travailleurs créatifs, agriculteurs, artisans et jeunes ».

Il a déclaré que cette vision avait profondément changé, davantage de Jamaïcains voyant désormais les possibilités d’intégrer l’industrie et les saisissant. Bartlett a lié ce changement à une politique gouvernementale ciblée, à des liens plus profonds entre le tourisme et d’autres secteurs, ainsi qu’à une gamme plus large de produits, notamment le tourisme communautaire et culturel, la gastronomie, le sport, le divertissement, la santé et le bien-être, et l’économie créative.

Lors de l’atelier, Bartlett a de nouveau présenté son approche Tourism 3.0, qui, selon lui, vise à développer l’économie touristique en permettant une participation jamaïcaine plus large. « Ainsi, Tourism 3.0 dit que le tourisme ne doit plus être vu uniquement comme un secteur d’arrivées, de chambres et d’attractions. Le tourisme doit être vu comme une plateforme nationale de développement. Il doit créer de l’espace pour que les Jamaïcains participent non seulement comme travailleurs, mais comme propriétaires, fournisseurs, créateurs, innovateurs, prestataires de services et entrepreneurs », a-t-il déclaré.

Bartlett avait auparavant présenté Tourism 3.0 comme une transformation majeure destinée à remodeler le secteur selon un nouveau modèle. Il a déclaré que ce virage vise à moderniser le fonctionnement de l’industrie, à la rendre plus efficace et inclusive, et à améliorer l’accès pour un éventail plus large d’investisseurs et de parties prenantes, en particulier les petits opérateurs et les entrepreneurs créatifs qui n’ont pas toujours pleinement bénéficié de l’expansion du tourisme.

Dans ce cadre, a-t-il dit, certaines parties de l’île seraient positionnées pour offrir différentes expériences touristiques. Bartlett a indiqué que la côte sud doit être développée autour d’un tourisme accessible avec des offres nouvelles et distinctes, tandis que la côte nord poursuivra une trajectoire axée sur le tourisme de richesse et de luxe, soutenue par le corridor nord-est. Il a également évoqué le tourisme urbain, déclarant : « Ensuite, nous nous pencherons sur le tourisme urbain. C’est un grand sujet, et cela signifie que Kingston est prête à prendre sa place [dans le tourisme urbain] », a déclaré Bartlett.