Flava McGregor s'empare des n° 1 et n° 2 reggae d'iTunes avec Riddim 91

Kemar « Flava » McGregor, déjà producteur classé au Billboard, vient de marquer un nouveau jalon dans sa carrière. Sa nouvelle compilation Riddim 91 a détrôné son propre opus crossover reggae Kiss of Judas à la n° 1 du classement US iTunes Reggae Albums.

Sorti depuis le 17 juillet, Riddim 91 a rapidement grimpé au sommet de ce classement fondé sur les streams et a renforcé l'emprise de McGregor sur les ventes numériques de reggae. Il occupe désormais la première et la deuxième place avec deux sorties consécutives, un résultat qui témoigne d'une forte demande pour son travail et de sa place parmi les grands producteurs de reggae actuels.

Souvent surnommé le « Billboard King », McGregor lie cette double présence au classement à l'attrait croissant du reggae auprès des jeunes publics.

« Je suis extrêmement reconnaissant du soutien des fans de reggae aux États-Unis, en particulier des auditeurs en âge universitaire », a déclaré McGregor. « Les données démographiques et analytiques montrent qu'un pourcentage significatif de notre soutien en streaming provient de consommateurs plus jeunes. Cela me dit que la musique reggae devient plus populaire et plus pertinente auprès d'une nouvelle génération. »

Les chiffres du marché confirment cette lecture. Le Midyear Report de Luminate indique que le reggae — dancehall compris — a enregistré une hausse de sept pour cent des streams audio à la demande aux États-Unis au premier semestre par rapport à la même période un an plus tôt. Sur ces six mois, le genre a totalisé 1,3 milliard de streams audio à la demande aux États-Unis, soulignant des gains commerciaux constants sur le plus grand marché musical.

McGregor met aussi en avant la longévité de Kiss of Judas, resté n° 1 du classement reggae iTunes pendant plus de huit semaines d'affilée. Le week-end dernier, l'album a figuré en une du classement iTunes All-Genres, un créneau très exposé habituellement occupé par de grands actes pop et hip-hop.

« C'est énorme », a déclaré McGregor. « Faire entrer un projet reggae dans un classement tous genres, c'est rivaliser avec tous les styles de musique. C'est une réussite majeure. »

Les classements tous genres, contrairement aux classements reggae seuls, agrègent plusieurs mesures de consommation : streaming payant et gratuit, ventes numériques et physiques, et diffusion radio terrestre et satellitaire. Y figurer suppose en général de solides résultats sur tous ces canaux à la fois.

« C'est une grande réussite pour la musique jamaïcaine », a-t-il dit. « Il est important de maintenir le pont ouvert pour notre culture et de montrer aux futurs producteurs et artistes qu'il est possible de rivaliser à l'échelle internationale. »

Riddim 91 réunit des noms établis du reggae et du dancehall tels que Beenie Man, Junior Reid, Glen Washington, Turbulence, Duane Stephenson, Etana, I-Octane, Pressure Busspipe, Ginjah, Zamunda et Ras Shiloh.