Jamaica vise une plus grande part du marché en expansion des mariages à destination

Jamaica est positionnée pour capter une plus grande part du marché en forte croissance des mariages à destination, alors que les dépenses mondiales liées aux mariages restent solides malgré les pressions économiques. L’industrie mondiale du mariage est estimée à environ 180 milliards de dollars US, dont près de 45 milliards de dollars US pour les mariages à destination, un segment qui devrait plus que doubler d’ici 2032.

Kitia Morales, présidente de l’International Association of Destination Wedding Professionals, a déclaré que les couples de plusieurs marchés continuaient de consacrer des sommes importantes aux mariages à l’étranger. Elle a indiqué que certains événements représentaient des dépenses de plusieurs centaines de milliers de dollars US, tandis que d’autres pouvaient atteindre plusieurs millions.

Morales a estimé que Jamaica disposait d’une ouverture majeure, alors que les difficultés de voyage continuent de toucher certaines régions du monde. Elle a relevé que de nombreux établissements avaient profité des récentes perturbations pour moderniser leurs installations, tandis que l’environnement anglophone de Jamaica, ses normes de service et sa culture facilitaient le choix de l’île par les couples et invités internationaux.

Elle a indiqué que l’inflation avait influencé les décisions liées aux mariages, mais qu’elle pouvait aussi jouer en faveur de Jamaica. Un couple envisageant une destination lointaine comme les Maldives, a-t-elle expliqué, pourrait plutôt choisir Jamaica parce que l’île est plus proche et moins coûteuse.

L’association affirme que chaque mariage à destination génère de l’activité dans 72 secteurs. Morales a déclaré que les traiteurs locaux, les entreprises de décoration, les prestataires audiovisuels et les vendeurs de souvenirs figuraient parmi ceux qui bénéficient de la venue de groupes de mariage à Jamaica. Elle a ajouté que les listes d’invités pouvaient aller d’environ 50 ou 100 personnes à jusqu’à 300 pour certains mariages indiens.

Marcia Donaldson, directrice corporate des mariages et de la romance chez Sandals Resorts, a déclaré que Jamaica devait promouvoir davantage que le sable et la mer. Elle a estimé que le pays devait mettre davantage l’accent sur la culture, l’implication des communautés et les expériences au-delà des complexes hôteliers.

Donaldson a également déclaré que l’organisation des mariages devait laisser une place aux touches locales, notamment aux traditions familiales et aux recettes jamaïcaines. “Nous sommes bien plus que des rivières,” a-t-elle déclaré, exhortant le secteur à raconter une histoire plus complète de ce que Jamaica offre aux couples.