Le lancement de Rich Rum par Chris Gayle salué comme une poussée exportatrice pour Brand Jamaica

L'entrée de la légende du cricket Chris Gayle dans le secteur du rhum premium est accueillie comme une nouvelle preuve que la Jamaïque peut créer des produits de classe mondiale pour les marchés internationaux.

Delano Seiveright, ministre d'État au ministère de l'Industrie, des Investissements et du Commerce, a déclaré que la décision de Gayle de créer une entreprise de rhum premium détenue localement devrait inspirer d'autres entrepreneurs à s'engager dans des industries à valeur ajoutée offrant de solides perspectives d'exportation. Il s'exprimait lors du lancement de Rich Rum, mercredi soir, à l'AC Hotel à St Andrew.

« Lorsque quelqu'un qui bénéficie de la reconnaissance mondiale de Chris Gayle décide non seulement d'endosser un produit, mais de bâtir une entreprise détenue par des Jamaïcains autour d'un produit jamaïcain premium, c'est un coup de pouce significatif pour Brand Jamaica. Cela crée une visibilité que l'argent ne peut tout simplement pas acheter », a fait valoir Seiveright.

Le ministre d'État a souligné que l'influence de Gayle s'étend bien au-delà du terrain de cricket, ce qui le place parmi les représentants jamaïcains les plus en vue à l'échelle internationale. Il a rappelé les exploits sur le terrain de l'ancien capitaine des Antilles, notamment le fait d'être l'un des quatre seuls joueurs de cricket à avoir inscrit deux triples centuries en Test et le premier batteur à enregistrer un double century en Coupe du monde de cricket ICC.

Seiveright a également attiré l'attention sur la large audience en ligne de Gayle, citant environ 13 millions d'abonnés sur Facebook, 7,2 millions sur Instagram et plus de 1,5 million sur TikTok, ce qui, selon lui, offre à la nouvelle marque une plateforme puissante pour la promotion à l'étranger.

Il a noté que Gayle jouit d'un large attrait sur les grands marchés du cricket, notamment en Inde, au Pakistan, au Bangladesh, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Angleterre et en Afrique du Sud, un profil qui pourrait donner à Rich Rum une exposition internationale immédiate.

Triple Gold Rums Limited produit la marque, qui débute avec trois gammes premium — Overproof, Premium et Dark — fabriquées avec des ingrédients jamaïcains authentiques, une distillation en alambic en cuivre et un conditionnement haut de gamme, avec un accent clair sur l'expansion des exportations.

La ministre de la Culture, du Genre, des Divertissements et des Sports, Olivia Grange, est également intervenue lors de l'événement, tandis que le futur directeur général de Triple Gold Rums Limited, Ian McDonald, a exposé ses plans pour positionner Rich Rum comme une marque jamaïcaine premium ayant une portée régionale et mondiale.

Seiveright a indiqué que l'investissement de Gayle intervient alors que la Jamaïque continue d'attirer l'intérêt du secteur privé grâce à de solides conditions macroéconomiques.

Il a cité un taux de chômage d'environ 3,6 %, des réserves internationales nettes dépassant 6 milliards de dollars US, une dette publique inférieure à 70 % du produit intérieur brut, une inflation demeurant dans la fourchette cible de la Banque de Jamaïque, ainsi qu'une relative stabilité du dollar jamaïcain comme signes de résilience économique.

Selon Seiveright, ces avancées s'accompagnent de dépenses publiques et privées importantes dans la fabrication, le tourisme, les infrastructures, la logistique et le développement commercial.

Parmi les grands projets qu'il a cités figuraient l'expansion brassicole et manufacturière de 35 millions de dollars US de Wisynco, l'investissement de 12 millions de dollars US de Jamaica Packaging, la modernisation d'environ 42 millions de dollars US par CEMEX de son usine de ciment de Rockfort, le programme de rééquipement de 1,1 milliard de dollars jamaïcains de Lasco Manufacturing, le réaménagement prévu de 490 millions de dollars US d'ALPART, et l'expansion de l'usine d'environ 43 millions de dollars US de Tropical Sugar.

Il a également mentionné d'importants travaux dans le secteur touristique, notamment Moon Palace The Grand Montego Bay, UNICO Rose Hall, l'expansion prévue de Grand Palladium, le projet Hard Rock proposé, les programmes de rénovation de Bahia Principe, Royalton et Muthu Hotels, ainsi que la construction de PriceSmart Montego Bay.

Seiveright a en outre estimé que la Jamaïque doit accorder davantage d'importance à l'exportation de marques, parallèlement à son talent mondialement connu.

« Nous avons déjà des entreprises jamaïcaines respectées à l'échelle mondiale comme GraceKennedy, Sandals, Seprod et Wisynco, des produits reconnus internationalement comme le Blue Mountain Coffee et Walkerswood, et des ambassadeurs mondiaux dont Bob Marley, Usain Bolt, Sean Paul et Chris Gayle. Rich Rum est un autre exemple de la Jamaïque transformant sa réputation internationale en opportunité commerciale », a-t-il déclaré.

Seiveright a ajouté que le prestige de la Jamaïque dans le rhum, le café, la musique, le sport et la culture confère aux entrepreneurs locaux un avantage certain pour bâtir des entreprises capables de réussir à l'étranger.

« Lorsque l'on combine la stabilité macroéconomique avec des niveaux sans précédent d'investissement privé, des modernisations infrastructurales transformatrices et des talents et marques jamaïcains reconnus mondialement, les opportunités pour la Jamaïque deviennent énormes. Rich Rum est exactement le type d'entreprise ambitieuse et orientée vers l'exportation que nous souhaitons voir se multiplier », a-t-il déclaré.

Il a fait valoir que la Jamaïque détient déjà l'une des marques nationales les plus fortes au monde, et que la tâche qui reste consiste pour davantage de Jamaïcains à transformer ce prestige en entreprises compétitives à l'échelle mondiale, en produits premium et en croissance économique durable.