Magnum devient partenaire-titre du Reggae Sumfest à Plantation Cove

Magnum Tonic Wine est devenu le partenaire-titre du Reggae Sumfest, renforçant ses liens avec l’une des grandes vitrines jamaïcaines du reggae et du dancehall.

L’accord a été officiellement signé le vendredi 5 juin dans les bureaux de J Wray & Nephew, à New Kingston. Josef Bogdanovich, directeur général de Downsound Entertainment, qui promeut le Reggae Sumfest, a déclaré au Jamaica Observer que le soutien de Magnum comptait à la fois pour l’événement et pour la culture musicale au sens large.

“Je respecte vraiment Magnum et l’entreprise pour avoir cru en nous et en notre vision, ainsi que pour le soutien qu’ils apportent au dancehall depuis le début. Grâce à ce partenariat, nous attendons de bonnes choses. Et j’aime Magnum parce que les gens aiment Magnum, c’est la boisson de la jeunesse et ils aiment faire la fête, et nous soutenons clairement cela,” a déclaré Bogdanovich.

Downsound Entertainment contrôle la marque Reggae Sumfest depuis 2016. Revenant sur les progrès du festival sous sa direction, Bogdanovich a indiqué que chaque édition apporte la même pression de réussir à nouveau, tandis que l’équipe continue de chercher à élever la production et à porter la musique plus loin sur la scène mondiale.

Le Reggae Sumfest de cette année est prévu le samedi 18 juillet à Plantation Cove, à St Ann. Les artistes dancehall Vybz Kartel et Mavado sont programmés comme principaux interprètes.

Lors de l’événement de partenariat, des membres de l’équipe de Downsound Entertainment, Markaelo Ricketts, Karla Jankee, Malcolm Miller, Leeann Dunkley et Dealo Gordon, ont reçu des articles de marque liés à la présentation prévue de Magnum Reggae Sumfest. Leurs fonctions ont été indiquées respectivement comme assistant, responsable du marketing, assistant, administratrice exécutive et contrôleuse des données, et responsable du sponsoring.

Le festival a été déplacé à Plantation Cove après que l’ouragan Melissa a causé d’importants dégâts sur le site de Catherine Hall. Bogdanovich a déclaré que le site de St Ann est beaucoup plus grand que Catherine Hall, qu’il se trouve le long de la côte de plage et qu’il offre aux organisateurs l’espace nécessaire pour construire une configuration de production différente.

“Ce site fait littéralement deux fois la taille de Catherine Hall. Nous sommes sur une magnifique côte de plage et le site est tout simplement facile à exploiter. Vous allez y voir une vraie magie dans la façon dont nous allons l’aménager, et la production est différente chaque année. Nous sommes enthousiastes et nous sommes prêts,” a-t-il dit.

Interrogé sur un éventuel retour du Sumfest à Montego Bay si l’édition à St Ann réussit, Bogdanovich a répondu qu’aucune option n’était écartée. Il a ajouté que la marque regarde au-delà de Jamaica, avec un intérêt pour les Caribbean, England, New York et Toronto.

Pavel Smith, responsable marketing de Magnum Tonic Wine, a déclaré que l’entreprise considère ce sponsoring comme une forte adéquation en raison de son association de longue date avec le dancehall. Il a refusé d’indiquer le montant de l’investissement, mais l’a décrit comme substantiel et a dit qu’il aiderait à soutenir le dancehall et la culture sur le marché.

Smith a déclaré que les festivaliers peuvent s’attendre à des activités menées par Magnum pendant le festival, notamment des offres de seaux, des divertissements, des surprises et des moments liés aux artistes associés à la marque.