Le maire de Kingston affirme que le panneau Rude Boy a été installé sans l'aval de la KSAMC

Le maire de Kingston, Andrew Swaby, est intervenu dans la polémique entourant un panneau publicitaire Rude Boy installé à Rockfort, St. Andrew, en expliquant pourquoi la Kingston and St. Andrew Municipal Corporation (KSAMC) exige son retrait.

La publicité met en scène la bouteille de marque Rude Boy encadrée par des jambes relevées en bas résille et talons hauts, aux côtés du nom de marque « Rude Boy » et du hashtag #drinkrude. Les réactions sont partagées : certains Jamaïcains dénoncent une imagerie grossière, d'autres saluent un marketing audacieux.

Lors de la réunion mensuelle de la KSAMC mardi, M. Swaby a insisté sur le fait que le panneau avait été érigé sans l'aval de la corporation. Il a également rappelé que l'autorité municipale ne contrôle pas le contenu créatif de la publicité extérieure.

« L'approbation de la corporation concerne d'abord les spécifications du panneau lui-même, notamment sa taille, son emplacement, sa structure, son site et sa conformité aux exigences d'urbanisme et de sécurité », a-t-il déclaré.

Le maire a ajouté que le panneau se trouve dans une « zone stérile », une zone où ce type de publicité n'est pas autorisé.

Une grande partie du débat en ligne porte sur la proximité du panneau avec une école. M. Swaby a toutefois affirmé que la levée de boucliers sur les réseaux sociaux n'a pas dicté la position de la KSAMC sur ce dossier.

Dans une vidéo diffusée sur les propres canaux de la KSAMC, le directeur général Robert Hill a adopté un ton plus ferme, affirmant : « Nous avons, comme le public, convenu que son contenu était hautement offensant. »

La corporation envisage désormais de resserrer ses relations avec les entreprises de publicité extérieure, alors que les inquiétudes s'accentuent sur la réglementation et l'application des règles concernant les panneaux dans la zone corporative. M. Swaby a indiqué que les discussions avec les acteurs du secteur avaient repris, les deux parties s'engageant à des consultations trimestrielles à l'avenir.