La famille Russell étend la marque Deja Resort avec un nouvel établissement à Runaway Bay, à St Ann

BUREAU DE L'OUEST : Les enfants du défunt homme d'affaires montégobien Robert Russell étendent l'empreinte de la marque familiale Deja Resort en ajoutant un établissement à St Ann à l'hôtel-phare de la ville de l'ouest.

L'acquisition de l'ancien Ambiance Hotel à Runaway Bay, à St Ann, a été finalisée peu avant l'ouragan Melissa en octobre 2025. La famille travaille désormais à rendre la propriété opérationnelle à temps pour la saison touristique hivernale de 2025.

Aux côtés du Deja Resort sur Jimmy Cliff Boulevard, les Russell exploitent plusieurs autres activités hôtelières à Montego Bay, notamment les établissements Pier One au Doctors' Cave Bathing Club et sur le front de mer — un portefeuille qui témoigne de leur présence croissante dans le secteur touristique.

L'expansion est pilotée par les frères et sœurs Shari Edwards, Robin Russell, Anna-Kay Byles, Jason Russell et Peta-Gay King, enfants du défunt homme d'affaires et de son épouse Beverley Russell. Le patriarche Russell était très respecté dans les milieux d'affaires et a jeté les bases entrepreneuriales de la famille, tandis que leur mère a apporté le soutien constant qui a permis aux entreprises de perdurer — un héritage que la nouvelle génération prolonge.

Edwards, qui a déjà déménagé à Runaway Bay, a déclaré que le projet revêt à la fois une dimension personnelle et professionnelle. Elle a indiqué que le nouveau resort reflétera la même expérience client de proximité qui a façonné l'exploitation de Montego Bay.

« Nous voulons que ce soit intime… très proche de l'ambiance que l'on retrouve ici au Deja, très personnel. Nous voulons connaître nos clients comme ici », a déclaré Edwards.

Le resort de Runaway Bay proposera des chambres avec vue sur l'océan, deux plages, trois restaurants, un spa, une salle de sport et une discothèque, et fonctionnera en formule tout compris réservée aux adultes.

S'exprimant lors de la célébration du 10e anniversaire du Deja Resort Montego Bay mardi dernier, Jason Russell a déclaré que cette initiative traduit une évolution des mentalités chez les Jamaïcains.

« Quand nous étions jeunes, beaucoup d'entre nous pensaient qu'il fallait quitter la Jamaïque pour trouver des opportunités », a-t-il déclaré. « Mais nous en sommes arrivés à un point où nous pouvons construire la Jamaïque nous-mêmes. »

Jason, qui préside également la Chambre de commerce et de l'industrie de Montego Bay, a dénoncé les récits négatifs sur le pays.

« Quand les gens appellent pour parler de criminalité ou d'instabilité, je leur dis : restez où vous êtes. Nous construirons la Jamaïque par nous-mêmes, et nous grandirons », a-t-il déclaré.

Son frère Robin Russell a indiqué que l'entreprise emploie actuellement près de 400 personnes, le projet de Runaway Bay devant créer 100 à 200 emplois supplémentaires.

« Cela signifie des centaines de familles qui bénéficient d'un emploi stable », a-t-il déclaré.

Kerry-Ann Quallo Casserly, présidente de la section locale de la Jamaica Hotel and Tourist Association, a déclaré que la croissance de la marque témoigne d'une forte appétence du marché, citant les taux d'occupation élevés et la performance tarifaire de l'hôtel de Montego Bay.

« Quand on parvient à multiplier une marque, cela en dit long », a-t-elle déclaré, ajoutant que cette démarche suggère qu'il reste encore de la marge de progression.

« Je vous souhaite toute la réussite possible alors que vous continuez à laisser votre empreinte à travers la Jamaïque et même dans les Caraïbes », a-t-elle déclaré.

Avec l'opération de Runaway Bay, les Russell consolident leur position de nom jamaïcain en pleine ascension dans un secteur encore largement dominé par des chaînes internationales.

« Il ne s'agit pas seulement de notre hôtel », a déclaré Edwards. « Il s'agit de vendre la Jamaïque. »