Les professionnels du secteur appellent à resserrer les liens campus–employeurs pour les talents jamaïcains en RP et en journalisme

KINGSTON, Jamaica — Des praticiens et des enseignants affirment que les universités, les organisations qui recrutent et Corporate Jamaica doivent collaborer plus étroitement afin que les étudiants en communication quittent le campus prêts pour un secteur transformé par l’intelligence artificielle, des rédactions allégées et des habitudes d’audience en mutation.

Ce message a dominé une conversation Brand Builders Live organisée par Kalando Wilmoth, organisateur de BrandCamp, avec Red Stripe sous la bannière « The Future of PR: A Journalist’s Perspective ». Rédacteurs, reporters, enseignants et professionnels des RP ont examiné si les diplômes comptent encore, comment les stages sont conçus, et si les diplômés entrent dans le journalisme, les relations publiques et la communication d’entreprise avec une expérience suffisante sur le terrain.

Les panélistes ont globalement reconnu que le métier évolue plus vite que de nombreux programmes, mais ils ont divergé sur le poids encore accordé aux titres formels. Al Edwards, directeur général de Our Today, a soutenu qu’un diplôme marque encore la discipline et la capacité à mener à bien un cursus structuré.

« Un diplôme montre que vous pouvez mener un processus à son terme, rester discipliné et atteindre des objectifs », a déclaré Edwards. « À partir de là, nous pouvons travailler avec vous. »

Dashan Hendricks, responsable du contenu économique au Jamaica Observer, a répliqué que les seuls titres sur papier ne permettent pas de prédire qui réussira dans le journalisme.

« J’ai encadré des journalistes sans diplôme qui sont devenus mes meilleurs reporters. Ce n’est pas le diplôme, c’est la personne », a déclaré Hendricks. Il a rappelé qu’un certain nombre de journalistes jamaïcains reconnus ont appris par apprentissage et ont développé leur métier au sein des rédactions.

Novia McDonald-Whyte, rédactrice associée principale Lifestyle au Jamaica Observer, a estimé que le débat devait dépasser les titres pour examiner si les nouveaux venus apportent la maîtrise spécialisée exigée par les sujets plus exigeants. Le reportage lifestyle, a-t-elle dit, exige une aisance en gastronomie, design, mode, voyage et culture — et non le simple suivi d’événements et de personnalités.

« Il faut être cultivé », a déclaré McDonald-Whyte, soulignant que la maîtrise des sujets compte désormais autant que le métier d’écriture.

Les intervenants se sont aussi demandé si les stages interviennent trop tard dans les cursus, laissant peu de place pour tester les enseignements en milieu professionnel réel. Hendricks a évoqué des alliances formelles entre universités, médias et Corporate Jamaica dès le début du parcours d’un étudiant. Des périodes prolongées, a-t-il dit, développeraient le savoir-faire pratique tout en permettant aux employeurs de contribuer à façonner les nouveaux talents.

Dania Beckford, directrice générale de BroadTail Designs, a également plaidé pour un cadre national de stages plus robuste. Les panélistes ont affirmé que les campus ne peuvent pas porter seuls la charge alors que la technologie et les modèles économiques ne cessent de redéfinir les compétences recherchées par les employeurs, et ils ont exhorté les étudiants à prendre davantage en main leur propre progression.

Sandena James, rédactrice des réseaux sociaux au Jamaica Observer, a conseillé aux aspirants communicants de suivre l’actualité, de se renseigner sur les lieux de travail ciblés et d’apprendre les produits que ces organisations publient.

« Nourrissez-vous d’information. Prenez l’initiative. Familiarisez-vous avec le produit », a déclaré James.

La séance s’est close sur une responsabilité partagée : des universités qui actualisent les programmes, des employeurs qui offrent une véritable immersion professionnelle, et des étudiants qui poursuivent savoir et pratique au-delà des cours. Les intervenants ont présenté la tâche comme celle de bâtir une filière qui délivre capacité pratique, regard spécialisé et flexibilité — et non de simples promotions plus nombreuses — pour une industrie en mutation.