Vivian Thomas Elaji Pouse Kilti Jamayiken An Atravè Mizik, Medya Ak Pawòl Pale

Nan dancehall, atansyon an souvan rasanble sou pèfòmè yo, sila yo chante yo pase nan sound system, pòs yo sou rezo sosyal yo limen deba, epi pawòl yo antre byen vit nan langaj chak jou. Òganizatè yo, negosyatè yo ak moun k ap rezoud pwoblèm yo, ki kenbe biznis la ap mache, souvan travay lwen je piblik la. Pandan anpil ane, Vivian Thomas te chwazi wòl pi trankil sa a.

Thomas, ki te fonde Push A Yute Ent Inc ak Urbanvine Media, bati yon gwo pati nan karyè li nan kwen ki mwens vizib nan endistri amizman Jamayik la. Travay li te gen ladan l fèmen aranjman deyò lokal apre show sou sèn, jere ijans byen ta nan lannuit, epi ede ankadre konvèsasyon medya ki te pouse endistri lokal la fè fas ak kesyon difisil.

Kounye a, li ap vin pi vizib pandan l ap chèche lòt fason pou prezante kilti jamayiken. Youn nan pwojè li yo kounye a enplike powèt Simone Dewar, ki gen dènye sòti li se Thoughts Uncut, yon EP twa tras.

“M ap fè plis pwojè eklektik kounye a ki reflete vrè nati kilti jamayiken an: pawòl pale, ritm yo ak lespri konsyans nwa ki envensib la,” li te di.

Anvan Thomas te vin konnen kòm manadjè, pwomotè oswa estratèj medya, li te devlope disiplin li nan King Jammy’s Studio, youn nan enstitisyon ki pi enpòtan nan dancehall. Li pa t vwa ki te nan kabin nan. Li te travay sou konsòl la, ap bay anrejistreman yo fòm, ap koute frekans yo ak anpil atansyon, epi ap aprann kijan ti chanjman kapab fè yon tras vin gen enpak.

“Sa te aprann mwen tout bagay,” Thomas te di dènyèman. “Ou aprann tande sa ki pa nan plas li.”

Leson sa yo te vin gide plis pase desizyon li nan estidyo. Thomas te kite enjeniri son epi li te kreye Push A Yute Ent Inc, kote li te pote menm apwòch presi a nan devlopman ak jesyon atis. Pandan ane yo, li te pwodui pou epi kolabore ak atis tankou Black Ryno, Deva Bratt, Mr Peppa, I-Wayne, Mr Lexx, Munga ak Supa Hype, atis ki konekte ak diferan peryòd nan istwa mizik popilè Jamayik la.

Travay pwodiksyon li ak chantè Da’Ville te pote rekonesans li nan nominasyon Grammy. Thomas te pwodui tou Fyah Pon the Bay ak gayan Grammy Kabaka Pyramid. An 2018, li te pwodui album Lisa Hyper, Boss Up. Pandan peryòd li nan King Jammy’s Studio, li te sèvi kòm enjenyè anrejistreman sou Get to the Point Sizzla a. Li te fè enjeniri son tou pou plizyè chante sou album Bushman an, pami yo single Fire Pon a Weak Heart.

Sal anrejistreman an te sèlman yon pati nan karyè pi laj li. Annapre, Thomas te mennen travay li ann Ewòp, kote li te sèvi kòm reprezantan A&R nan Star Search Media anvan li te siyen ak Dancing City nan Switzerland anba Jean Singellos. Nan anviwònman sa a, li te travay atravè yon melanj dispèse pwomotè, konpayi disk ak lokal, pou ede atis jamayiken yo pandan yo t ap fè fas ak estrikti biznis yo pa t abitye ak yo, epi pou prezante reggae ak dancehall bay koute ewopeyen yo nan yon fason ki pi konplè pase etikèt abityèl mache a te pèmèt.

Li te vwayaje tou ak powèt ak pèfòmè pawòl pale, pote estil pèfòmans jamayiken nan espas kote odyans sou kontinan an pafwa te konekte ak santiman kilti a anvan yo te fin konprann lang lan nèt.

“Ewòp te aprann mwen sistèm,” Thomas te di. “Jamayik te aprann mwen nanm. Defi a se te aprann kijan pou pwoteje youn san sakrifye lòt la.”

Travay sa a te mande tak ansanm ak bon jijman. Nan anviwònman biznis ewopeyen yo, Thomas te di li souvan te oblije eksplike ke dancehall t ap pèdi esans li si yo te netwaye l twòp pou konsomasyon aletranje. Ak tan ki pase, non li te vin lye mwens ak selebrite epi plis ak rezolisyon pwoblèm. Atis yo te kontakte l lè toune yo te an difikilte, manadjè yo te chèche konsèy, epi karyè ki te pèdi direksyon te bezwen estabilize.

Thomas te ranje kontra pou atis tankou Tanto Blacks epi li te ede kowòdone toune ann Ewòp pou Richie Spice, TOK ak Simone “Fruittree” Dewar. Responsablite sa yo te ale byen lwen pi plis pase orè vwayaj. Yo te gen ladan yo dosye viza, konfli ak lokal, pwoblèm peman ak reyalite finansye difisil ki vini lè y ap mennen mizik jamayiken sou wout entènasyonalman.

Kòm pwomotè, Thomas te itilize zouti ki te santral anvan rezo sosyal yo te pran kontwòl: pouse sou radyo, ekip nan lari, relasyon ak dyaspora a ak premye chanèl maketing sou entènèt yo. Li te di objektif la te rete menm bagay la, mennen mizik jamayiken pi lwen pandan yo kenbe idantite li entak.

Thomas kwè domèn amizman an pa bay ase estrikti pou moun k ap travay lwen limyè piblik la. “Lwazi pa gen HR,” li te di. “Si ou se manadjè, machete oswa pwopriyetè medya nan Jamayik, w ap bati avyon an pandan w ap pilote l.”

Ensètitid sa a te enfliyanse fason li wè biznis la. Li te pale ouvètman sou peryòd ki te gen dèt, patenarya ki echwe ak chans ki pa t avanse. Dapre li, label yo souvan favorize hit rapid olye de planifikasyon pasyan, pandan medya yo fòme kouvèti yo atravè relasyon ak aksè. Nan anviwònman sa a, siksè depann pa sèlman de kapasite, men tou de andirans.

Ane li yo nan jesyon te pote doulè pèsonèl tou. Thomas te travay sere ak atis tankou Supa Hype ak Deva Bratt, epi li te mentore defen atis Al’Qual, lanmò li te gen yon gwo efè sou li.

Eksperyans sa yo te ranfòse opinyon fèm li sou endistri a. “Kontra gen plis valè pase pwomès. Enfòmasyon se levye. Popilarite san pwopriyetè se bagay tanporè,” li te di.

Thomas toujou retounen sou prensip li te absòbe premye fwa pandan sesyon enjeniri yo nan King Jammy’s. “Retire tout sa ki pa nesesè pou rive sou siyal la,” li te di. “Koupe bri a. Anplifye sa ki reyèl.”