Bartlett promuove Tourism 3.0 come percorso più ampio per la proprietà giamaicana

Il ministro del Turismo Edmund Bartlett afferma che l’industria dei visitatori della Jamaica deve essere valutata in base a più elementi rispetto al numero di persone che arrivano e al tasso di occupazione degli hotel, sostenendo che debba svolgere un ruolo più forte nella costruzione del Paese.

Bartlett ha espresso questa posizione giovedì intervenendo al workshop “The Event Playbook: Strategies for Event Tourism Success” presso The University of the West Indies, campus di Mona, in St Andrew. Ha detto che il turismo è stato visto per molti anni come un ambito riservato a interessi potenti e agli spazi formali dei resort. Il ministro ha descritto quella vecchia visione come “qualcosa confinato agli hotel, alle grandi aziende o a spazi fuori dalla portata dei giamaicani comuni — piccoli imprenditori, gruppi comunitari, lavoratori creativi, agricoltori, artigiani e giovani”.

Ha detto che questa prospettiva è cambiata in modo significativo, con più giamaicani che ora vedono e colgono opportunità per far parte del settore. Bartlett ha collegato il cambiamento a politiche governative mirate, a legami più profondi tra turismo e altri settori e a una gamma più ampia di prodotti, tra cui turismo comunitario e culturale, cibo, sport, intrattenimento, salute e benessere, ed economia creativa.

Al workshop, Bartlett ha nuovamente illustrato il suo approccio Tourism 3.0, che ha detto essere pensato per far crescere l’economia turistica consentendo una più ampia partecipazione giamaicana. “Dunque, Tourism 3.0 dice che il turismo non deve più essere visto soltanto come un settore di arrivi, camere e attrazioni. Il turismo deve essere visto come una piattaforma di sviluppo nazionale. Deve creare spazio perché i giamaicani partecipino non solo come lavoratori, ma come proprietari, fornitori, creatori, innovatori, prestatori di servizi e imprenditori,” ha detto.

Bartlett aveva in precedenza presentato Tourism 3.0 come un grande cambiamento destinato a rimodellare il settore secondo un nuovo modello. Ha detto che la svolta mira ad aggiornare il modo in cui l’industria funziona, a renderla più efficiente e inclusiva e a migliorare l’accesso per una platea più ampia di investitori e portatori di interesse, in particolare piccoli operatori e imprenditori creativi che non hanno sempre beneficiato pienamente dell’espansione del turismo.

Nell’ambito del quadro delineato, ha detto che diverse aree dell’isola sarebbero posizionate per offrire esperienze turistiche differenti. Bartlett ha detto che la costa meridionale dovrà essere sviluppata attorno al turismo accessibile con offerte nuove e distintive, mentre la costa settentrionale continuerà lungo un percorso di turismo di ricchezza e lusso, sostenuto dal corridoio nord-orientale. Ha anche indicato il turismo urbano, dicendo: “Poi guarderemo al turismo cittadino. È un punto importante, e dice che Kingston è pronta a prendere il suo posto [nel turismo cittadino],” ha detto Bartlett.