Spesa pubblicitaria e assunzioni del governo ridisegnano il dibattito sulla sostenibilità dei media in Giamaica

Nekeisha Burchell sostiene che, mentre ministri e governi vanno e vengono, le istituzioni pubbliche restano — un punto che usa per inquadrare come il potere statale modella la comunicazione molto tempo dopo il passaggio delle elezioni.

Burchell afferma che l'architettura della comunicazione pubblica sta cambiando rapidamente in tutto il mondo. I media tradizionali affrontano gravi difficoltà finanziarie: calano i ricavi pubblicitari, le piattaforme digitali stravolgono i vecchi modelli di business, il pubblico cambia abitudini, le redazioni si riducono e le testate si ristrutturano per sopravvivere.

In Giamaica, osserva, il governo è diventato uno dei maggiori inserzionisti a sostenere parti dell'ecosistema dei media tradizionali. Spot di ministeri, agenzie e dipartimenti compaiono ora spesso in radio e televisione. Allo stesso tempo, afferma, il governo sembra attirare professionisti che le case editrici hanno faticato a trattenere — tra cui, riferisce, qualcuno che dovrebbe passare presto al Jamaica Information Service.

Quel modello, a suo avviso, convive in modo inquietante con il persistente dubbio sul fatto che lo Stato abbia ancora bisogno di una solida quarta potere in grado di tenere il potere sotto controllo, mentre il giornalismo tradizionale si contrae.

Permangono le preoccupazioni sulla sostenibilità dei media, aggiunge, insieme allo scrutinio sulla concentrazione della pubblicità governativa. Alcune emittenti ricevono una quota maggiore della spesa pubblicitaria statale rispetto ad altre. Alcune beneficiano di consistenti detrazioni fiscali mentre le concorrenti arrancano — dinamiche che, a suo dire, dovrebbero sollevare serie domande sulla governance della comunicazione pubblica e sulla possibilità che i media restino indipendenti.

L'avvertimento più ampio di Burchell è che queste pressioni — economiche, politiche e istituzionali — dovrebbero mettere a disagio il pubblico su chi modella davvero le notizie che i giamaicani ricevono.