Appleton Estate、PepsiとOcean Sprayと共にHope Gardensで初のゲームズナイトを開催

KINGSTON（ジャマイカ）—— Appleton Estateは新たな消費者向け体験として、Ocean SprayおよびPepsiと共にHope Gardensで初のゲームズナイトを開催した。

同社の発表によると、招待制のオールインクルーシブの集いは7月14日にThe Pavilion at Hope Gardensで開かれた。プログラムは体験型ゲーム、シグネチャーカクテル、食事、ライブエンターテインメントを組み合わせ、来場者に名高いジャマイカ産ラムブランドへの新鮮な接点を提供した。

来場者は、PepsiとOcean Sprayの素材を使ったAppleton Estateのミックスドリンクを味わいながら、特大の三目並べ、ミニゴルフ、リングトスに挑戦した。食事はChilitosが担当した。

Appleton Estateのコミュニケーション・マネージャー、Dominic Bell氏は、この形式はブランドと消費者との関係を深めることを目指したものだと述べた。

「Appleton Estate Games Nightは、従来のブランド体験を超えて消費者とつながる、新鮮で魅力的な方法として生まれました」とBell氏は述べた。「PepsiとOcean Sprayの仲間たちの協力で実現したこのビジョンは、親しい競争、社会的つながり、充実した会話という万人に通じる楽しさを通じて人々を集め、Appleton Estateの温かさ、本物らしさ、プレミアムな個性を示すことでした」

「友人同士がくつろぎ、交流し、傑出したジャマイカ産ラムを囲んで忘れがたい思い出をつくれる場をつくりたかった。それは、常にAppleton Estateブランドの中心にある連帯の精神を映すものです」とBell氏は付け加えた。

発表ではまた、この一夜を、ジャマイカの文化を尊び、愛飲家との結びつきを強める地元発の催しを後押しする同社の取り組みの証しだと位置づけた。

「Appleton Estateにとって、ジャマイカは単なる発祥の地ではなく、基盤であり、着想源であり、アイデンティティの重要な一部です」とBell氏は説明した。「地元での体験に投資することで、私たちの成功を形づくってきたコミュニティーを祝い、還元するとともに、消費者がブランドと本物の形で関われる意義ある機会をつくり出します」

「こうした体験は文化的誇りを育み、地元とのつながりを強め、グローバルな成功がこれからもジャマイカの人々、伝統、活気ある精神に根ざし続けることを確実にします」

Bell氏にとってこの夜のハイライトの一つは、来場者が交流し絆を深める様子を見守ることだった。

「最もやりがいを感じたのは、人々が本当につながり、楽しんでいる姿を見られたことです」と同氏は述べた。「ゲームを囲んで友人同士が笑い合う場面から、消費者がブランドの新しい楽しみ方を見つける場面まで、夜を通じてのエネルギーは素晴らしいものでした。ゲストが私たちが描いた通りの雰囲気——くつろいでいて、引き込まれ、まさにAppleton Estateらしい雰囲気——を受け入れてくれたのを見るのは、極めて喜ばしいことでした」

初回への温かい反響を受け、すでに同形式の再開催の話が出ていると発表は伝えた。

「Appleton Estate Games Nightの初開催への反応に、私たちは大いに励まされています」とBell氏は指摘した。「好調な集客と前向きなフィードバックは、消費者がエンターテインメント、コミュニティー、プレミアムなホスピタリティーを融合した独自の参加型体験を求めていることを示しています」

「PepsiとOcean Sprayのチームも共有するこのフィードバックを受け、私たちは今後の計画を検討し始めています。初回イベントの成功は、追加開催やコンセプトの進化の可能性を探る自信を確かに与えてくれます」

同氏によると、ブランドはジャマイカ産ラムの職人技、遺産、多様な楽しみ方を際立たせる没入型の催しを今後も拡充していく方針だ。

「Appleton Estateは、消費者がブランドとより深く、より意味のある形で関われる革新的な体験の提供に引き続き取り組みます」とBell氏は述べた。「今後、消費者は没入型イベント、プレミアムテイスティング、文化的な祝賀、そしてAppleton Estate Jamaica Rumの職人技、遺産、多様性を際立たせる体験への継続的な注力を期待できます。私たちは、Appleton Estateブランドを定義する本物らしさ、卓越性、ジャマイカの精神を祝いながら人々を結びつける創造的な場を、引き続き探っていきます」