Berger Paints、CPL公式塗料パートナーとして3年契約を締結

Berger Paintsはカリブ海プレミアリーグ（CPL）と3年契約を結び、大会の公式塗料パートナーを務める。地域で最も知名度の高い塗料メーカーの一つと、カリブを代表するスポーツフランチャイズが結びつく形だ。

契約のもと、同ブランドはシーズンを通じて存在感を保ち、会場での現地アクティベーション、プロモーションキャンペーン、会場やオンラインでのブランド体験を通じてサポーターに訴求する。

会社関係者によると、今回の提携は、地域全体で人々をつなぐカリブのコミュニティプログラムや取り組みを支援してきたBergerのより広い方針の延長線上にあるという。

クリケットはカリブの生活の中心を占める。CPLは2013年の開幕以来、旗艦級の地域大会となり、会場に大勢の観衆を集め、テレビとストリーミングでは数百万人規模の世界的な視聴者を獲得している。

Berger Paintsは、この提携を通じてカリブ文化を前面に打ち出しつつ、コミュニティ強化と地域発展を進めてきた長年の取り組みを改めて強調する方針だ。

契約には、CPL開催期間を通じたBergerの専用芝用塗料の使用も含まれ、カリブ各地の開催グラウンドでプレー面を鮮明かつプロフェッショナルな見た目に保つことを目指す。

「Bergerは何世代にもわたり、カリブの家庭、企業、コミュニティを向上・保護してきました。CPLの公式塗料パートナーになることは、私たちのブランドにとって自然な選択です。引き続きカリブの卓越性を応援し、地域で最も称賛されるスポーツイベントの一つを通じて消費者とつながっていきます」と、ANSA McAL建設部門のコーティング担当マネジングディレクター、Nicholas Mac Lean氏は述べた。

60年以上にわたり、Bergerは製品品質、革新性、信頼性でカリブ全域に知られてきた。塗料はジャマイカ、トリニダード、グレナダで生産され、地域全体で販売されており、地場製造業と経済活動を支えつつ、カリブの気候に適した仕上げを提供している。

同社によると、CPLとの結びつきにより、建物や屋外空間の保護・改善にとどまらず、カリブを一つに結ぶ競技、制度、コミュニティを支える役割がさらに深まるという。

新しいCPLシーズンが進むなか、Berger Paintsは地域のクリケット観客とつながり、「Made for the Caribbean」というアイデンティティを打ち出していく意向だと述べている。