ジャマイカ人クリエイター4人、KingstonでFRi~NALLYサマー・テイクオーバーを率いる

Kingstonの夏のエンターテインメント予定は大きく変わる。FRi~NALLYが隔週イベントの主導権を、島を代表するネット有名人4人に委ねることになった。

K'Vonne「Prince Pine」Legoreが、今週金曜日の「Gaza x Gully Edition」でクリエイター主導の一連のイベントを皮切りに、ジャマイカのデジタルスターの嗜好や発想に基づく夜のシーズンが始まる。Shereese Renee Palmerは7月24日に「Bottles & Babes」で続き、Karlando「Bad Sekki」Baileyが8月14日の「Sum A Dis Sum A Dat」で主導権を握る。プログラムは8月28日、Tyrel「One Supreme」McLeanが「Likkle Throwback」を披露して幕を閉じる。同夜はクラシックなジャマイカの名場面を愛するファン向けの、懐かしさをテーマにした夜だ。

この動きは、隔週開催のエンターテインメントブランドFRi~NALLYにとって新たな章となる。同ブランドは2019年の立ち上げ以来6年間、着実なプログラミング、大胆なコンセプト、標準的なパーティー宣伝の枠を超える取り組みを通じて、Kingstonで最も知られた定期イベントの一つを築いてきた。

「2019年にFRi~NALLYを立ち上げて以来、私たちは常にお客様の体験を高める新たな方法を模索してきた」と、FRi~NALLY共同創設者のDaniel Wongは語った。Wongは、コンテンツクリエイターがすでにソーシャルメディア上で大きな注目を集めていると指摘した。彼らに主導権を委ねることで、創造性の幅を存分に示せ、クリエイターが単なるチケット販売促進以上の、はるかに大きな役割を果たせることを証明できるのだと述べた。

The Influence JamaicaのチームリーダーAndre' Skeenは、FRi~NALLYがこのプロジェクトに適していると述べた。「ブランドにはエネルギー、オーディエンス、そしてインフルエンサーや私たちが生み出したい体験にふさわしい文化的つながりがある」とSkeenは語った。

サマーシリーズには競争の要素が加わる。各クリエイターが創造面で完全な主導権を持ち、宣伝の独創性、オーディエンスへの訴求力、当日の来場者数、イベント全体の商業的実績などで評価される。主催者は賞品の詳細をまだ公表していないが、現金以上の内容になり、創造性、起業家精神、影響力に結びついた報酬が含まれることを確認した。

Blossom Conceptsがサマーシリーズの公式装飾パートナーとして名を連ねる。各ステージングに同額の装飾予算が配分され、同社は各クリエイターと肩を並べてビジョンを形にし、各夜の見た目を磨き上げ、毎回の開催を際立たせるデザインの工夫を加えながら、条件の公平性も保つ。

「プロモーターとして、イベントマーケティングがどのようなものになり得るかを考え直し、イベント前・最中・後まで観客を興奮させ、楽しませるものを創造するよう、自らに挑戦を課してきた」と、FRi~NALLY共同創設者のJared Samuelは述べた。「体験の中心にクリエイターを据えることで、観客が関わる新たな方法を導入している」とSamuelは語った。「もしこのシリーズが、より多くのブランドにクリエイターを単なる宣伝ツールではなく、真の協力者として認識させるきっかけになれば、今夏を超えて続く何かを生み出せたことになる」と述べた。