バートレット観光相、観光消費を国内事業へ誘導する「Local First」計画を概要説明

エドマンド・バートレット閣下は、ジャマイカの観光相として、Local Firstプログラムが同国の巨大な観光セクターを、国内の起業家や生産者に直接的な利益が及ぶ方向へ導く狙いであることを説明した。同相は7月9日（木）、New KingstonのThe Jamaica Pegasusホテルで開催された恒例のChristmas in July見本市の参加者に対し、「Local Firstは、観光需要を観光生産へ転換する経済戦略だ。ジャマイカの契約、ジャマイカの雇用、ジャマイカの富。需要が生まれるたびに……その需要はジャマイカの人々によって満たされなければならない」と述べた。

バートレットは、この方針が輸入の全面的な禁止ではないと強調した。国外から持ち込まれた商品は、サプライチェーンに入る前に島内でさらなる加工を受け、同相が「別の次元」と呼ぶ水準に達する必要があるという。

Local Firstは、より広いTourism 3.0の枠組みの中に位置し、人材育成、資本へのアクセス、販促の3つの主要な支柱の上に成り立っている。同相は、ジャマイカ人が業界の要求に応えるための訓練とノウハウを身につけられるよう人的能力を構築することから取り組みが始まると述べた。世界の観光経済は概算35兆米ドル規模と見積もられており、同相はジャマイカが斬新な発想で追求すべき機会の規模としてこれを指摘した。

「このように、当省では[Tourism Enhancement Fund]（TEF）を通じてTourism Innovation Incubatorを設立した。同インキュベーターは、全国から……担保はなくてもアイデアを持つ若者から……あらゆるアイデアを集め、それらを製品へと変換するために同施設に取り込むことを目指している」とバートレットは述べた。同インキュベーターは、担保を欠くかもしれないが実行可能なアイデアを持ち、それを市場向け商品に形作れる若者を含め、全国からコンセプトを集めることを意図している。

アイデアが成熟すると、焦点は資本へ移る。バートレットは、同省が産業・投資・商業省および財政・公務省との協力を通じて資金調達の経路を拡大していると述べた。この取り決めの下、10億ドルがEX-IM Bankに預けられ、健全な提案を持ちプロジェクトを前進させるための資金を必要とする人々向けの循環ローン制度を運用する。

「これまで433の中小企業が恩恵を受け、すでに30億ドル超を貸し付けてきた……新製品や新事業の新しいアイデアを持って来てくれる人々には、他に7億5000万ドル分を貸し付ける準備ができている」と同相は付け加えた。バートレットはまた、コンセプトから販売可能な段階まで進んだ事業を商業銀行が支援するよう呼びかけた。

販促が計画の第三の柱を成す。ジャマイカ観光局のプラットフォームは現在完全にデジタル化され、業界パートナーに開放されているとバートレットは述べた。同プラットフォームは人工知能とデータ分析を活用し、地元企業が市場トレンドを把握し、訪問客のサイコグラフィック・プロファイルをより明確に読み取り、AI搭載のアバターで消費者に直接製品を訴求する。

「こうして、Local Firstは、素晴らしいアイデアを持つあなた方と市場を結ぶ架け橋を創るのだ……そして観光が市場である」と同相は述べた。Christmas in Julyのような集会やスピード・ネットワーキング・セッションが、地元メーカーとホテル、レストラン、観光施設、交通事業者を結び付け、観光バリューチェーンに沿った実践的な接点として引き続き機能すると付け加えた。

今年のChristmas in Julyショーケースには、ジャマイカの幅広い商品とサービスを展示する約180の出展者が集う。2日間の見本市は7月10日（金）に終了する。