Magnum、Reggae Sumfest体験にレコーディングブースとダンス教室を導入へ

Magnum Reggae Sumfest: 「A Taste of Reggae Sumfest」は今年、通常の最高水準のステージショー以上のものを来場者に提供する見通しで、Magnum Tonic Wineは、ファンをダンスホール文化の中へ直接引き込むことを狙ったアトラクションを打ち出す。

カリブ地域を代表する音楽祭のタイトルスポンサーとして、Magnumは、Plantation Coveの空間を、ダンスホールのサウンド、スタイル、動きを中心に据えたインタラクティブゾーンへと変貌させるとしている。同社のアクティベーションは、イベントの大きな呼び物の一つとして位置づけられている。

この企画の中核となるのは、Magnum Endzと呼ばれるプレミアムラウンジで、これに加えて特別なバケット特典、写真映えするインスタレーション、そしてショー開始前から夜が更けていく間まで熱気を保つことを意図したにぎやかなエンターテインメントが用意される。

ブランド側はまた、アクティベーションの内部にレコーディングスタジオを設置することで、同祭では初の試みになるとしている。この追加要素により、将来有望なアーティストやその他の音楽ファンがマイクの向こう側に立ち、プロの環境でトラックを録音する感覚を味わる機会が得られる見込みだ。

Magnumによると、この企画は才能の発掘に役立つだけでなく、共有したくなるフェスの瞬間を求める来場者にとって、際立った思い出を生み出すことも狙いとしている。

アクティベーションのもう一つの重要な柱となるのが、ベテランダンサーのShelly Bellyで、ライブのダンスホール教室を担当する予定だ。経験豊富なダンサーであれ全くの初心者であれ、来場者はジャマイカを代表するパフォーマーの一人から、この文化で最もよく知られたムーブのいくつかを学ぶことになる見通しだ。

「Magnum Endzは、ファンを彼らが愛する文化により近づけることがすべてです」と、Magnumのブランドマネージャー、Brandon Wallaceは述べた。「長年にわたり、当ブランドはダンスホールに誇りを持って投資してきました。なぜなら私たちは、その影響力を音楽としてだけでなく、ライフスタイルとして、そしてジャマイカの創造性を力強く表現するものとして理解しているからです。今年、私たちは一つの体験、つまりMagnum Experienceを作りたかったのです。そこでは来場者は単に文化が展開していく様子を見るだけでなく、それを録音し、踊り、祝い、そして本当に生きることができます。私たちは、Reggae Sumfestが終わったずっと後まで人々の記憶に残る大きな瞬間を作り出しています。」

Wallaceによると、このアクティベーションは、ジャンルを形作る個性に光を当てながら、本物の関与を生み出すよう設計された体験を通じて、Magnumがダンスホールを継続的に支援していることを示すもう一つの例だ。

「すべての要素は、自己表現、つながり、そしてメインステージを超えて続く記憶に残る体験を促すよう、注意深くキュレーションされています」と、Wallaceは付け加えた。

Magnum Endzで過ごす時間やMagnumのバケット特典の利用から、レコーディングブースでのセッション、さらにShelly Bellyとそのクルーから学ぶ新しいステップに至るまで、同社は、Magnum Experienceが「A Taste of Reggae Sumfest」を特徴づける要素の一つになるとみている。公演が引き続き最大の呼び物である一方で、Magnumは来場者に、制作そのものの一部であるかのように感じてもらうことを目指している。