Gastos públicos em publicidade e contratações remodelam debate sobre sustentabilidade da mídia na Jamaica

Nekeisha Burchell argumenta que, embora ministros e governos venham e vão, as instituições públicas perduram — ponto que ela usa para enquadrar como o poder estatal molda a comunicação muito depois que as eleições passam.

Burchell afirma que a arquitetura da comunicação pública está mudando rapidamente no mundo. A mídia tradicional enfrenta forte pressão financeira à medida que a receita publicitária cai, as plataformas digitais disruptam modelos de negócio antigos, o público muda de hábitos, as redações encolhem e os veículos se reestruturam para sobreviver.

Na Jamaica, ela observa, o governo tornou-se um dos maiores anunciantes a sustentar partes do ecossistema da mídia tradicional. Spots de ministérios, agências e departamentos aparecem com frequência no rádio e na televisão. Ao mesmo tempo, ela diz, o governo parece atrair profissionais que as redações têm dificuldade de reter — incluindo, segundo ela relata, alguém de quem se diz que em breve irá para o Jamaica Information Service.

Esse padrão, na visão dela, convive mal com a preocupação contínua sobre se o Estado ainda precisa de um quarto poder robusto para responsabilizar o poder enquanto o jornalismo tradicional se contrai.

Preocupações com a sustentabilidade da mídia persistem, ela acrescenta, junto com o escrutínio de como a publicidade governamental se concentra. Algumas emissoras recebem parcela maior dos gastos estatais em anúncios do que outras. Algumas se beneficiam de abatimentos fiscais substanciais enquanto concorrentes lutam — dinâmicas que, segundo ela, deveriam provocar perguntas difíceis sobre a governança da comunicação pública e se a mídia pode permanecer independente.

O alerta mais amplo de Burchell é que essas pressões — econômicas, políticas e institucionais — deveriam deixar o público desconfortável quanto a quem realmente molda as notícias que os jamaicanos recebem.