Представители отрасли призывают к более тесным связям вузов и работодателей для подготовки PR- и новостных кадров Ямайки

KINGSTON, Ямайка — Практики и преподаватели говорят, что университеты, нанимающие организации и Corporate Jamaica должны теснее сотрудничать, чтобы студенты коммуникационных специальностей выходили из вузов готовыми к сектору, который меняют искусственный интеллект, сокращающиеся редакции и меняющиеся привычки аудитории.

Именно этот посыл доминировал в разговоре Brand Builders Live, организованном устроителем BrandCamp Каландо Уилмотом (Kalando Wilmoth) совместно с Red Stripe под девизом «The Future of PR: A Journalist’s Perspective». Редакторы, репортёры, преподаватели и PR-специалисты обсуждали, по-прежнему ли важны дипломы, как устроены стажировки и выходят ли выпускники в журналистику, связи с общественностью и корпоративные коммуникации с достаточной практической подготовкой.

Участники панели в целом согласились, что отрасль меняется быстрее многих учебных программ, но разошлись в оценке того, насколько ещё важны формальные квалификации. Генеральный директор Our Today Эл Эдвардс (Al Edwards) настаивал, что диплом по-прежнему свидетельствует о дисциплине и способности завершить структурированный курс.

«Диплом показывает, что вы способны завершить процесс, сохранять дисциплину и достигать целей», — сказал Эдвардс. «Отсюда мы можем с вами работать».

Менеджер делового контента Jamaica Observer Дашан Хендрикс (Dashan Hendricks) возразил, что одни лишь бумажные квалификации не предсказывают, кто преуспеет в журналистике.

«Я руководил журналистами без дипломов, которые стали моими лучшими репортёрами. Дело не в дипломе, а в человеке», — сказал Хендрикс. Он напомнил, что ряд авторитетных ямайских журналистов учился через ученичество и оттачивал мастерство внутри редакций.

Старший ассоциированный редактор раздела Lifestyle в Jamaica Observer Новия Макдональд-Уайт (Novia McDonald-Whyte) утверждала, что разговор должен выйти за рамки дипломов и сосредоточиться на том, приносят ли новички специализированное понимание, нужное для более сложных тематических направлений. Репортажи о стиле жизни, по её словам, требуют свободного владения темами еды, дизайна, моды, путешествий и культуры — а не просто освещения мероприятий и персон.

«Нужно быть начитанным», — сказала Макдональд-Уайт, подчёркивая, что предметная компетентность теперь важна не меньше, чем мастерство письма.

Спикеры также задавались вопросом, не приходят ли стажировки слишком поздно в программах обучения, оставляя мало пространства для проверки аудиторных уроков на реальных рабочих местах. Хендрикс предложил формальные альянсы университетов, медиакомпаний и Corporate Jamaica уже на более ранних этапах учёбы. Более длительные стажировки, сказал он, наращивали бы практические навыки и позволяли работодателям помогать формировать новые кадры.

Управляющий директор BroadTail Designs Дания Бекфорд (Dania Beckford) также призвала к более сильной национальной системе стажировок. Участники панели заявили, что вузы не могут нести эту нагрузку в одиночку, пока технологии и бизнес-модели продолжают переписывать навыки, нужные работодателям, и призвали студентов активнее руководить собственным развитием.

Редактор социальных сетей Jamaica Observer Сандена Джеймс (Sandena James) посоветовала будущим коммуникаторам следить за новостями, изучать целевые места работы и знакомиться с продуктами, которые эти организации выпускают.

«Питайте себя информацией. Проявляйте инициативу. Знакомьтесь с продуктом», — сказала Джеймс.

Сессия завершилась на теме общей ответственности: университеты обновляют учебные планы, работодатели обеспечивают серьёзный опыт на рабочих местах, а студенты стремятся к знаниям и практике за пределами лекций. Спикеры сформулировали задачу как создание кадрового конвейера, который даёт практические умения, специализированное понимание и гибкость — а не просто более крупные выпускающие классы — для отрасли в состоянии перемен.