أصوات من القطاع تدفع لتعميق الروابط بين الجامعات وأصحاب العمل لمواهب العلاقات العامة والإعلام في جامايكا

KINGSTON, Jamaica — يقول ممارسون ومحاضرون إن الجامعات وجهات التوظيف وCorporate Jamaica يجب أن تعمل معاً بصورة أوثق حتى يغادر طلاب الاتصالات الحرم الجامعي وهم جاهزون لقطاع تحوّله الذكاء الاصطناعي وغرف الأخبار الأقل حجماً وتغيّر عادات الجمهور.

هيمن ذلك الرسالة على نقاش Brand Builders Live الذي نظّمه منظّم BrandCamp كالاندو ويلموث Kalando Wilmoth مع Red Stripe تحت شعار «مستقبل العلاقات العامة: منظور صحفي». ووزن محررون ومراسلون ومعلّمون ومتخصصون في العلاقات العامة ما إذا كانت الشهادات لا تزال مهمة، وكيف تُصمَّم برامج التدريب العملي، وما إذا كان الخريجون يدخلون الصحافة والعلاقات العامة والاتصالات المؤسسية بخلفية كافية من أرض الواقع.

اتفق المشاركون في الحلقة عموماً على أن المجال يتحرك أسرع من كثير من المناهج، لكنهم انقسموا حول مدى أهمية الاعتمادات الرسمية. وأكد الرئيس التنفيذي لـ Our Today آل إدواردز Al Edwards أن الشهادة الجامعية ما زالت تدل على الانضباط والقدرة على إتمام مسار منظّم.

«تُظهر الشهادة الجامعية أنك قادر على إتمام عملية، والبقاء منضبطاً، وتحقيق الأهداف»، قال إدواردز. «ومن هناك، يمكننا العمل معك».

وردّ مدير المحتوى التجاري في Jamaica Observer داشان هندريكس Dashan Hendricks بأن المؤهلات الورقية وحدها لا تتنبأ بمن سينجح في الصحافة.

«أشرفت على صحفيين بلا شهادات جامعية أصبحوا أفضل مراسليّ. ليست الشهادة، بل الشخص»، قال هندريكس. واستذكر أن عدداً من الصحفيين الجامايكيين المرموقين تعلّموا عبر التلمذة المهنية ونمّوا حرفتهم داخل غرف الأخبار.

ورأت نائبة رئيس التحرير المشاركة لكسب العيش في Jamaica Observer نوفيا ماكدونالد-وايت Novia McDonald-Whyte أن النقاش يجب أن يتجاوز الاعتمادات إلى ما إذا كان الوافدون الجدد يمتلكون الإلمام المتخصص المطلوب للتغطيات الأصعب. وأوضحت أن تقارير أسلوب الحياة تتطلب إتقاناً في الطعام والتصميم والأزياء والسفر والثقافة—لا مجرد تغطية المناسبات والشخصيات.

«عليك أن تكون واسع الاطلاع»، قالت ماكدونالد-وايت، مشددة على أن إتقان الموضوع بات يوازي أهمية صنعة الكتابة.

وتساءل المتحدثون أيضاً عما إذا كانت فرص التدريب العملي تأتي متأخرة جداً في برامج الدرجة الجامعية، فلا يبقى مجال كافٍ لاختبار دروس الصف في أماكن العمل الحقيقية. واقترح هندريكس تحالفات رسمية بين الجامعات ووسائل الإعلام وCorporate Jamaica منذ مرحلة أبكر في مسار الطالب. وقال إن فترات أطول ستبني مهارة عملية وتتيح لأصحاب العمل المساعدة في تشكيل المواهب الجديدة.

ودعت المديرة الإدارية لـ BroadTail Designs دانيا بيكفورد Dania Beckford كذلك إلى إطار وطني أقوى للتدريب العملي. وقال المشاركون إن الجامعات لا تستطيع حمل العبء وحدها بينما تعيد التكنولوجيا ونماذج الأعمال رسم المهارات التي يريدها أصحاب العمل، وحثّوا الطلاب على قيادة المزيد من نموهم بأنفسهم.

ونصحت محررة وسائل التواصل الاجتماعي في Jamaica Observer ساندينا جيمس Sandena James الراغبين في العمل في الاتصالات بمتابعة الأخبار، والبحث في جهات العمل المستهدفة، والتعرّف على المنتجات التي تنشرها تلك المؤسسات.

«غذِّ نفسك بالمعلومات. خذ المبادرة. تعرّف على المنتج»، قالت جيمس.

واختُتمت الجلسة بواجب مشترك: جامعات تحدّث المناهج، وأصحاب عمل يوفّرون تعرّضاً جاداً لمكان العمل، وطلاب يسعون إلى المعرفة والممارسة خارج المحاضرات. وصاغ المتحدثون المهمة على أنها بناء خط إمداد يقدّم قدرة عملية وبصيرة متخصصة ومرونة—لا مجرد أفواج تخرّج أكبر—لصناعة في حالة تغيّر.