La fondatrice di Butter Ja Marissa Chisum trasforma la passione per il fitness in una linea di activewear inclusiva

L'appassionata di fitness giamaicana Marissa Chisum sta sviluppando Butter Ja, un marchio di activewear che, dice, è nato da oltre sei anni di allenamento e dal desiderio di condividere con altre donne ciò che ha imparato in palestra.

Chisum ha detto che l'attività era in fase di sviluppo da circa due anni prima del lancio ufficiale lo scorso luglio, nel giorno del suo compleanno. In quel periodo ha cercato fornitori, esaminato campioni e testato venditori per ottenere la qualità e la sensazione al tatto che desiderava.

Il nome, ha spiegato, deriva dall'espressione giamaicana “butter” e dall'idea di un tessuto che risulti liscio sul corpo. Chisum ha detto che quella reazione è arrivata mentre valutava i campioni e si è resa conto che il materiale corrispondeva a ciò che stava cercando di creare.

Butter Ja si rivolge a donne con diversi tipi di corporatura, con Chisum che afferma che l'inclusività è centrale per il marchio. Ha detto che il percorso ha comportato battute d'arresto, ma che il suo impegno per il fitness e per il prodotto ha reso il lavoro utile.

Durante il segmento sono stati mostrati diversi modelli. Il completo rosso Chili include un reggiseno interno per maggiore sostegno e copertura. Il completo Alexis presenta una schiena scoperta, un dettaglio annodato sul davanti e compressione in vita. Un completo con gonna ispirato al tennis o al golf include shorts integrati, dettagli con foro per il pollice e sostegno al busto. Un altro capo, Valeria, è stato presentato come un'opzione più matura ed elegante, con sostegno interno e dettagli che modellano la vita.

Chisum ha detto che il suo articolo più venduto era già esaurito, mentre anche Valeria si stava vendendo rapidamente. La gamma più ampia di Butter Ja comprende tute intere, completi corti, completi integrali, completi con gonna e accessori come scaldamuscoli, guanti e guanti in silicone. Ha detto che il sostegno di amici, familiari, clienti e della sua comunità ha aiutato il marchio a crescere, e che altri progetti sono in corso.