Il presidente finanza della PFJL vede un forte potenziale commerciale nelle pause idratazione della JPL

Peter Higgins, che presiede il comitato finanziario della Professional Football Jamaica Limited (PFJL), afferma che le prospettive commerciali delle pause idratazione nella Jamaica Premier League (JPL) appaiono molto promettenti, anche se l’organizzazione non ha ancora studiato a fondo tali opportunità.

Qualsiasi iniziativa per introdurre le pause, ha sottolineato, richiederebbe prima il via libera della Jamaica Football Federation (JFF). Finché non arriverà quell’autorizzazione, la PFJL non procederà con una revisione commerciale completa.

“In realtà non l’abbiamo esaminata perché è una questione regolamentare. Deve venire dalla JFF. Non è stata sollevata (nelle riunioni della PFJL), e la verità è che non possiamo prendere una decisione riguardo alle pause idratazione.”

“La responsabilità della PFJL è commercializzare il campionato. La JFF conserva ancora la responsabilità dell’organizzazione e delle operazioni complessive e, per quanto riguarda le pause che potrebbero arrivare, deve ancora essere lei, e finora non c’è stata alcuna discussione,” ha detto Higgins.

Ciononostante, ha sostenuto che pause di tre minuti a metà partita potrebbero aprire flussi di reddito sostanziali e nuovi. Gli sponsor del campionato e dei club, ha detto, otterrebbero maggiore visibilità per i propri marchi su un palcoscenico di alto valore, con chiari vantaggi sia per i partner sia per la competizione stessa.

Con il ritorno della JPL sulla televisione in chiaro, ha aggiunto, i broadcaster sarebbero ben posizionati per confezionare e vendere quell’inventario. Due interruzioni aggiuntive creerebbero nuovi spazi pubblicitari, ciascuno della durata di tre minuti, sollevando la questione di quanti spot da 30 secondi potrebbero entrarvi — circa una dozzina tra entrambi gli intervalli, ossia circa sei per pausa — un’esposizione raramente disponibile nel calcio.

Lo scopo originario delle pause, ha osservato, è dare ai giocatori un periodo di raffreddamento in condizioni di caldo estremo. Nonostante le resistenze in alcuni ambienti, resta convinto che giovrebbero alla JPL.

“Gli europei si lamentano di non gradirle e non credo che usino la pausa idratazione in UEFA, per esempio. Tuttavia, per un minuto sono due spot e, se sono due minuti, sono quattro spot. Quindi, per ogni pausa, si possono trasmettere circa sei spot in quello spazio, e sono fasce premium, quindi quegli spot costerebbero di più,” ha sottolineato.

“Se questa quantità di spot viene trasmessa nel corso dell’anno, potremmo ottenere maggiori ricavi per il campionato, e anche i broadcaster otterrebbero più denaro.”

Anche il general manager dell’Harbour View, Clyde Jureidini, considera l’idea un passo commerciale sensato che potrebbe attirare più sponsor di piccole e medie dimensioni nello sport.

“Per me è una situazione win-win e penso che potrebbe essere sperimentata e attuata. Ha generato un notevole volume di ricavi ai Mondiali.

“Se si guardano le cifre e il costo di uno spot commerciale durante la pausa, si apre la finestra su quanto si possa fare. Si potrebbe fare non per i vostri sponsor principali, ma per altri sponsor che vogliono entrare in un’area diversa … su base spot piuttosto che come title sponsor continuo o sponsor principale. Quindi apre opportunità e il tempo dirà in quali modi creativi verrà fatto,” ha detto Jureidini.

Ha riconosciuto che il mercato della Giamaica è molto più piccolo di quello dei Mondiali, eppure vede ancora un potenziale di guadagno significativo per il campionato attraverso questa via.

“Vedremo. Potremmo doverci espandere nella diaspora o in nuovi mercati, ma queste sono alcune delle sfide che dovremo affrontare.

“Dovremo aprire la mente alle opportunità, ma il potenziale c’è. Sta a noi sfruttarlo e trarne il massimo.”