Vozes do setor pedem laços mais profundos entre campus e empregadores para o talento jamaicano em RP e notícias

KINGSTON, Jamaica — Profissionais e docentes dizem que universidades, organizações contratantes e a Corporate Jamaica precisam trabalhar de forma mais estreita para que os estudantes de comunicação saiam do campus preparados para um setor transformado pela inteligência artificial, redações mais magras e hábitos de audiência em mudança.

Essa mensagem dominou uma conversa Brand Builders Live convocada pelo organizador da BrandCamp Kalando Wilmoth com a Red Stripe sob o lema “O Futuro das RP: A Perspectiva de um Jornalista”. Editores, repórteres, professores e profissionais de RP avaliaram se os diplomas ainda importam, como os estágios são desenhados e se os graduados entram no jornalismo, nas relações públicas e na comunicação corporativa com formação suficiente no terreno.

Os painelistas aceitaram de forma geral que o campo avança mais rápido do que muitos programas curriculares, mas dividiram-se sobre o peso que as credenciais formais ainda têm. O diretor executivo da Our Today, Al Edwards, sustentou que um diploma ainda assinala disciplina e a capacidade de concluir um curso estruturado.

“Um diploma mostra que você consegue concluir um processo, manter disciplina e alcançar objetivos”, disse Edwards. “A partir daí, podemos trabalhar consigo.”

O gerente de Conteúdo de Negócios do Jamaica Observer, Dashan Hendricks, contrapôs que qualificações no papel, por si só, não preveem quem vai prosperar no jornalismo.

“Já supervisionei jornalistas sem diploma que se tornaram os meus melhores repórteres. Não é o diploma, é a pessoa”, disse Hendricks. Recordou que vários jornalistas jamaicanos bem conceituados aprenderam por meio de aprendizagens e desenvolveram o ofício dentro das redações.

A editora associada sénior de Lifestyle do Jamaica Observer, Novia McDonald-Whyte, argumentou que a conversa deve ir além das credenciais e perguntar se os recém-chegados trazem o domínio especializado necessário para beats mais exigentes. A cobertura de lifestyle, disse ela, exige fluência em comida, design, moda, viagens e cultura — e não apenas cobrir eventos e personalidades.

“É preciso ser bem lido”, disse McDonald-Whyte, sublinhando que o domínio do tema importa agora tanto quanto a técnica de escrita.

Os oradores também perguntaram se as colocações chegam tarde demais nos cursos de graduação, deixando pouco espaço para testar as lições de sala de aula em locais de trabalho reais. Hendricks aventou alianças formais entre universidades, órgãos de comunicação e a Corporate Jamaica desde fases mais iniciais do percurso do estudante. Estágios prolongados, disse ele, desenvolveriam competência prática e permitiriam aos empregadores ajudar a moldar o novo talento.

A diretora-geral da BroadTail Designs, Dania Beckford, apelou igualmente a um quadro nacional de estágios mais robusto. Os painelistas disseram que os campus não podem carregar o ónus sozinhos enquanto a tecnologia e os modelos de negócio continuam a reescrever as competências que os empregadores querem, e insistiram para que os estudantes impulsionem mais o próprio crescimento.

A editora de redes sociais do Jamaica Observer, Sandena James, aconselhou os futuros comunicadores a acompanhar as notícias, pesquisar os locais de trabalho-alvo e conhecer os produtos que essas organizações publicam.

“Alimente-se de informação. Tome a iniciativa. Familiarize-se com o produto”, disse James.

A sessão fechou com um dever partilhado: universidades a atualizar curricula, empregadores a oferecer exposição séria no local de trabalho e estudantes a buscar conhecimento e prática para além das aulas. Os oradores enquadraram a tarefa como construir um pipeline que entregue capacidade prática, visão especializada e flexibilidade — e não apenas turmas de graduação maiores — para um setor em transformação.