PFJL-Finanzvorsitzender sieht starkes kommerzielles Potenzial in JPL-Hydrationspausen

Peter Higgins, Vorsitzender des Finanzausschusses bei Professional Football Jamaica Limited (PFJL), sagt, die kommerziellen Aussichten von Hydrationspausen in der Jamaica Premier League (JPL) seien äußerst vielversprechend, auch wenn die Organisation diese Möglichkeiten noch nicht im Detail geprüft habe.

Jeder Schritt zur Einführung der Pausen, betonte er, bedürfe zunächst des Segens der Jamaica Football Federation (JFF). Bis diese Freigabe vorliege, werde die PFJL keine umfassende kommerzielle Prüfung vorantreiben.

„Eigentlich haben wir uns das noch nicht angeschaut, weil es eine regulatorische Frage ist. Das muss von der JFF kommen. Es wurde (bei PFJL-Sitzungen) nicht angesprochen, und die Wahrheit ist, dass wir keine Entscheidung zu Hydrationspausen treffen können.“

„Die Verantwortung der PFJL ist es, die Liga zu kommerzialisieren. Die JFF trägt weiterhin die Verantwortung für die Gesamtorganisation und den Betrieb, und was mögliche Pausen angeht, muss das immer noch von ihnen kommen, und bisher hat es keine Diskussion gegeben“, sagte Higgins.

Dennoch argumentierte er, dass dreiminütige Unterbrechungen mitten im Spiel erhebliche neue Einnahmequellen erschließen könnten. Liga- und Vereinssponsoren, sagte er, würden zusätzliche Sichtbarkeit für ihre Marken auf einer hochwertigen Bühne gewinnen – mit klaren Vorteilen für die Partner wie für den Wettbewerb selbst.

Mit der Rückkehr der JPL ins Free-TV, fügte er hinzu, seien die Sender gut positioniert, dieses Inventar zu bündeln und zu verkaufen. Zwei zusätzliche Unterbrechungen würden neue Werbeslots schaffen, jeweils drei Minuten lang, und die Frage aufwerfen, wie viele 30-Sekunden-Spots hineinpassten – grob ein Dutzend über beide Intervalle, oder etwa sechs pro Pause – eine Exposition, die im Fußball selten verfügbar sei.

Der ursprüngliche Zweck der Pausen, merkte er an, sei, den Spielern eine Abkühlphase bei extremer Hitze zu geben. Trotz Widerstands in manchen Kreisen bleibe er überzeugt, dass sie der JPL zugutekämen.

„Die Europäer beschweren sich, dass sie das nicht mögen, und ich glaube nicht, dass sie die Hydrationspause etwa bei der UEFA nutzen. Aber bei einer Minute sind das zwei Spots, und bei zwei Minuten vier Spots. Also kann man pro Pause etwa sechs Spots in diesem Fenster laufen lassen, und das sind Premium-Zeiten, also würden diese Spots mehr kosten“, wies er hin.

„Wenn diese Menge an Spots über das Jahr gezeigt wird, könnten wir mehr Einnahmen in die Liga bekommen, und die Sender würden ebenfalls mehr Geld verdienen.“

Harbour-View-Geschäftsführer Clyde Jureidini sieht die Idee ebenfalls als soliden kommerziellen Schritt, der mehr kleine und mittlere Sponsoren in den Sport holen könnte.

„Für mich ist das eine Win-win-Situation, und ich denke, man könnte es ausprobieren und umsetzen. Bei der Weltmeisterschaft hat es eine bemerkenswerte Menge an Einnahmen gebracht.

„Wenn man sich die Zahlen und die Kosten eines Werbespots während der Pause anschaut,, öffnet sich ein Fenster, in dem viel möglich ist. Das könnte man nicht für die Hauptsponsoren machen, sondern für andere Sponsoren, die in einem anderen Bereich einsteigen wollen … auf Spot-Basis statt als durchgehender Titelsponsor oder Hauptsponsor. Also eröffnen sich Chancen, und die Zeit wird zeigen, auf welche kreativen Arten das umgesetzt wird“, sagte Jureidini.

Er räumte ein, dass Jamaikas Markt weit kleiner sei als der der Weltmeisterschaft, sehe aber dennoch ein erhebliches Einnahmepotenzial für die Liga auf diesem Weg.

„Wir werden sehen. Wir müssen vielleicht in die Diaspora oder in neue Märkte expandieren, aber das sind einige der Herausforderungen, denen wir uns stellen müssen.

„Wir müssen uns für die Chancen öffnen, aber das Potenzial ist da. Es liegt an uns, es zu nutzen und das Beste daraus zu machen.“